Le style. La plume. La voix. La tonalité.

S’il y a bien un élément qui peut sembler flou dans les premières campagnes de content marketing, j’imagine que c’est celui-ci.

Je crois d’ailleurs que c’est la question que j’ai le plus souvent lue ou entendue au démarrage des projets.

“Ecrire des articles, d’accord, mais que fait-on pour le style ?”

“Dites, pour les pages du site… dans quel style est-on censé écrire ?”

“Vous pouvez nous conseiller un… je ne sais pas moi… une ligne éditoriale ? C’est comme ça qu’on dit ?”

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Fiche pratique : checklist pour organiser l’entretien avec des équipes qui permettra de rédiger les pages du nouveau site.

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Fiche pratique : les questions à poser aux équipes avant de rédiger une page dédiée à un service sur le nouveau site.

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Il y a quelques jour, je vous décrivais de quelle manière un client type découvre généralement notre agence.

Je mentionnais les avantages de cette approche et la manière dont elle se déroule du point de vue de notre client type.

Aujourd’hui, j’aimerai vous montrer l’envers du décor : ce que nous avons mis en place pour assurer cette expérience client.

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Aujourd’hui, j’aimerai vous raconter une histoire vraie.

Pas n’importe laquelle, celle de l’un de nos clients types. Plus précisément, j’aimerai vous raconter comment cet client type découvre notre agence. Et ce qui le décide généralement à travailler avec nous.

Pourquoi cette histoire en particulier ?

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J’ai eu cette semaine une conversation très intéressante à propos de Référencement et de SEO avec une cliente potentielle.

Cette personne est responsable du développement de la startup au sein de laquelle elle travaille. Comme elle me l’expliquait au téléphone, sa société ne s’est pas trop soucié jusqu’ici de référencement.

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L’inventaire de contenu est une technique au final encore peu répandue en France.

Et c’est bien dommage.

Faire l’inventaire des contenus à votre disposition est (1) plus rapide que vous ne l’imaginez, (2) faisable “maison” si votre budget ne permet pas de faire appel à un spécialiste et (3) un sacré atout pendant ces deux types de projet :

• Refaire le site internet de votre entreprise
• Mettre votre entreprise au content marketing

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Mettons tout de suite les pieds dans le plat.

Cette liste n’a rien d’officiel. C’est un découpage purement abstrait que j’utilise avec mes clients, pour leur faire comprendre les types de résultats qu’ils peuvent attendre de leur efforts en termes de contenus.

La question n’est pas anodine.

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