Exporter les données depuis Google Analytics a plusieurs intérêts.
Les données sont plus faciles à manier sous Excel et consort, puisque ce type d’outils offre des fonctionnalités complémentaires pour exploiter les données.
Lorsque vous avez besoin de présenter certaines données de manière claire et immédiatement compréhensible (rapport, présentation, etc.)…. il est indispensable de les exporter d’abord de Google Analytics.
Google Analytics propose plusieurs rapports pour vous aider à comprendre d’où viennent les visiteurs sur votre site.
En examinant ces rapports, vous allez pouvoir répondre à plusieurs questions clés.
Identifier les mots-clés n’est pas qu’une question de référencement.
Bien entendu, c’est une étape incontournable en SEO : vous avez besoin de cerner les termes et expressions que l’internaute type est susceptible d’utiliser dans Google pour trouver votre site.
Mais c’est aussi très utile en UX et en Content Marketing.
Un guide complet pour vous former et vous apprendre à réellement utiliser Google Analytics.
Trop de guides ailleurs sur la toile se contentent du minimum (“quels sont les 4 principaux écrans” et “à quoi ils servent”). Ou, à l’inverse, on se retrouve devant un pavé tellement complexe qu’on ne sait pas par quel bout le prendre.
Je voulais créer un cours accéléré : une formation éclair qui aille plus loin que les bases et explique concrètement comment utiliser cet outil pour optimiser un site web.
Le résultat est ce livret d’une quarantaine de pages à télécharger en .pdf.
Pour nous autres qui travaillons dans le web, ces lois font partie du décor. Elles sont devenues d’une évidence banale.
Une bonne part d’entre nous les utilise régulièrement (je pense aux profils SEO, marketing, conduite de projet, PR, etc.) : nous les appliquons machinalement, de la même manière que nous laçons nos chaussures le matin ou que nous fermons la porte derrière nous en partant.
“Avoir besoin de référencement”, c’est un peu comme “Avoir besoin d’une nouvelle voiture”.
Une foule de possibilités s’offrent à vous. Vous allez pouvoir faire votre choix en fonction de vos besoins (Une voiture pour aller au travail ? Pour transporter toute la famille ? Pour le plaisir ?), de vos ressources (Quel budget ? Neuf ou occasion ?) ou encore des gammes et des options qui vous intéressent.
Cette comparaison “référencement-voiture”, on l’utilise souvent en agence web car elle est parlante. Mais le problème, et la difficulté que vous rencontrez probablement… c’est que la voiture est un objet familier.
Je ne saurais pas vous dire cela m’est arrivé lorsque je travaillais en agence web.
Une entreprise ou une association contacte l’agence, dans l’intention de refaire son site web.
Nous apprenons avec plaisir que l’ancien site utilise bien Google Analytics, et depuis un certain temps.
Urgh… « Not Provided ». Ou, comme on devrait plutôt l’appeler : « Comment Google Analytics a ruiné l’une de ses options les plus pratiques ».
Version courte ?
Pour la version longue, continuez simplement la lecture.
Google Analytics est une mine d’or. Marketeur, référenceur, webmaster, chargé de comm’… peu importe votre profil : si vous êtes responsable de près ou de loin d’un site internet, vous savez que Google Analytics est l’un de vos meilleurs amis pour trouver les prochaines améliorations à faire sur le site.
Refaire un site internet pour le plaisir de refaire un site est un non-sens. Et un gaspillage de ressources.
La création du nouveau site va demander du temps, du budget, des compétences et de l’énergie. Cet investissement n’en mérite la peine que si le nouveau site permet effectivement de se libérer des problèmes de l’ancien. Et d’exploiter de nouvelles opportunités.
