Il y a encore quelques années, la data était un atout pour le rédacteur web. Aujourd’hui, elle est devenue une nécessité. Le content marketing sans data, c’est un peu comme, eh bien… comme essayer de remporter une course de formule 1 à pied. Aussi impressionnante que soit votre maîtrise des trajectoires, vous allez avoir toutes les peines du monde à finir sur le podium.

Dans cet article sur le blog SemRush, je recommande 6 pistes pour apprivoiser la data et l’inclure dans votre content marketing.

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Rédiger les textes pour une page de site web est un exercice bien plus compliqué qu’il n’y paraît.

Ces dernières années, j’ai eu à de nombreuses reprises l’occasion d’observer des professionnels de la communication souffrir sur cet exercice.

Dans cet article sur LinkedIn Pulse, j’ai essayé de résumer la méthode que j’utilise personnellement.

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L’une des choses à bien comprendre en content marketing, c’est que tous les contenus ne sont pas égaux en termes de qualité et d’efficacité.

Bien sûr, cela parait évident, écrit comme ça. Mails il est très facile de l’oublier dans le feu de l’action, quand il faut gérer la production, la stratégie, les contributeurs, le reporting en plus des missions quotidiennes.

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Honnêtement ?

Je ne me suis jamais vraiment soucié de différencier les deux.

Eh ! Tant que ça marche, vous pouvez bien l’appeler comme vous voulez.

Oh, bien sûr, j’avais une vague idée sur la différence théorique.

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Votre content marketing ne devrait pas reposer sur les épaules d’une seule personne.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous devriez insourcer (pardon pour l’affreux néologisme) au moins une partie de vos contenus, et développer des contributeurs en dehors de l’équipe marketing.

Pour une raison simple.

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C’est rageant : aucun salarié ne participe au blog de votre entreprise.

L’équation est pourtant ridiculement simple.

Chacun de nos collaborateurs dispose d’un savoir-faire unique. D’une expertise. D’expérience. De connaissances.

Si chaque collaborateur pouvait rédiger… allez mettons, un article par mois, le blog de l’entreprise pourrait devenir un sacré atout pour notre communication.

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Monter une étude de cas B2B est beaucoup plus simple que vous ne le pensez.

En réalité, ce format est extrêmement codifié.

Une fois que vous avez saisi quelques principes clés (assortis de 2-3 astuces de rédacteur), vous arriverez à assembler très rapidement des études de cas informatives et convaincantes.

Vous en doutez ?

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Sur le blog de votre entreprise… mieux vaut-il produire de la qualité ? Ou de la quantité ?

La question divise la communauté marketing depuis longtemps.

D’un côté, les adeptes de la quantité dans le content marketing nous ont montré comment, grâce à des systèmes simples, un seul individu peut produire rapidement et massivement des contenus quotidiennement.

De l’autre côté, les partisans de la qualité soulignent à raison que produire en masse des contenus qui ne marchent pas… eh bien, cela revient à alimenter un feu de cheminée avec de la paille.

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