Identifier les mots-clés n’est pas qu’une question de référencement.
Bien entendu, c’est une étape incontournable en SEO : vous avez besoin de cerner les termes et expressions que l’internaute type est susceptible d’utiliser dans Google pour trouver votre site.
Mais c’est aussi très utile en UX et en Content Marketing.
Un guide complet pour vous former et vous apprendre à réellement utiliser Google Analytics.
Trop de guides ailleurs sur la toile se contentent du minimum (“quels sont les 4 principaux écrans” et “à quoi ils servent”) ou sont tellement complexes qu’ils en deviennent inutilisables.
Je voulais créer un cours accéléré : une formation éclair qui aille plus loin que les bases et explique comment utiliser l’outil pour optimiser un site web.
Le résultat est ce livret d’une quarantaine de pages à télécharger en .pdf.
Pour nous autres qui travaillons dans le web, ces lois font partie du décor. Elles sont devenues d’une évidence banale.
Une bonne part d’entre nous les utilise régulièrement (je pense aux profils SEO, marketing, conduite de projet, PR, etc.) : nous les appliquons machinalement, de la même manière que nous laçons nos chaussures le matin ou que nous fermons la porte derrière nous en partant.
“Avoir besoin de référencement”, c’est un peu comme “Avoir besoin d’une nouvelle voiture”.
Une foule de possibilités s’offrent à vous. Vous allez pouvoir faire votre choix en fonction de vos besoins (Une voiture pour aller au travail ? Pour transporter toute la famille ? Pour le plaisir ?), de vos ressources (Quel budget ? Neuf ou occasion ?) ou encore des gammes et des options qui vous intéressent.
Cette comparaison “référencement-voiture”, on l’utilise souvent en agence web car elle est parlante. Mais le problème, et la difficulté que vous rencontrez probablement… c’est que la voiture est un objet familier.
Classique parmi les classiques.
Une entreprise ou une organisation contacte notre agence dans l’intention de refaire son site web.
Nous apprenons avec plaisir que l’ancien site dispose d’un tracker Google Analytics. Et que ce tracker est en place depuis assez longtemps et avec un trafic suffisant pour avoir collecté de nombreuses données.
Google Analytics est une mine d’or. Marketeur, référenceur, webmaster, chargé de comm’… peu importe votre profil : si vous êtes responsable de près ou de loin d’un site internet, vous savez que Google Analytics est l’un de vos meilleurs amis pour trouver les prochaines améliorations à faire sur le site.
Celles qui apporteront les meilleurs résultats avec le moindre investissement.
Refaire un site internet pour le plaisir de refaire un site est un non-sens. Et un gaspillage de ressources.
La création du nouveau site va demander du temps, du budget, des compétences et de l’énergie. Cet investissement n’en mérite la peine que si le nouveau site permet effectivement de se libérer des problèmes de l’ancien. Et d’exploiter de nouvelles opportunités.
On ne le répétera jamais assez. Les contenus sont le goulet d’étranglement des projets de création de site web. Le flight risk numéro 1.
Comme je le disais dans l’article précédent, je ne connais pas de solutions miracles pour les empêcher de faire s’écraser le projet.
Dur à croire mais vrai. Les contenus sont le goulet d’étranglement n°1 des projets de création de site.
On s’attendrait plutôt à ce que ce soit le développement le coupable (difficultés techniques, on a sous-estimé le temps nécessaire pour intégrer ces pages…). Ou encore le design (avec les créatifs, l’inspiration, tout ça, on ne peut jamais être sûr).
Eh bien non.
