Ecrire des guidelines éditoriales, ça n’a vraiment rien d’une partie de plaisir.
Appelez-les comme vous voulez (ligne éditoriale, guidelines, tone of voice ou styleguide), peu importe : ça reste un exercice qu’on a pas souvent l’occasion de pratiquer.
Pour être vraiment efficace, le content marketing demande une saine dose d’automatisation.
Dans cet article publié sur le blog SEMrush, je vous propose 7 recettes basiques, mais tout de même bien utiles pour y arriver proprement.
Yann Leonardi est (entre autre) spécialiste de Growth et animateur du très bon podcast « AARRR », où il interview des pratiquants du marketing digital.
Je vous invite à découvrir le tout dernier épisode de ce podcast où l’on parle… Content Marketing. C’est par ici.
Retrouver le podcast sur le site
Mettre en ligne des contenus et animer un blog sont encore aujourd’hui d’excellents moyens de créer du trafic qualifié vers un site web.
Si ces tactiques ont fait un flop lorsque vous les avez testées, assurez-vous de ne pas être tombé dans l’un de ces 4 travers.
Le Content Marketing est une discipline assez jeune. Il n’existe pas vraiment de cursus tout fait que peut suivre le marketeur qui décide de s’y mettre sérieusement.
En revanche, il existe des trésors d’articles, de guides et de ressources gratuites sur la toile. Voici ma sélection.
« Quelle quantité minimum d’efforts je dois investir pour obtenir des résultats ? »
« Combien d’articles devons-nous publier par mois ? »
Je vous propose une autre manière d’aborder la question.
L’une des missions du content marketer, c’est de s’assurer que les contenus qu’il a créé avec amour finissent bien entre les mains des audiences auxquelles ils sont destinés.
Plutôt évident, à priori, non ? Eh bien : non. C’est peut-être même l’un des aspects les plus difficiles du métier.
Il faut bien le reconnaître : le métier de rédacteur web a bien évolué ces dernières années. En 2018, on ne peut plus se permettre d’ignorer la data : écrire pour le web de nos jours, cela implique de savoir se servir de certains outils pour donner toutes les chances à son textes.
Retour sur les nouveaux réflexes à adopter.
Il existe un exercice ridiculement simple, bien connu des blogueurs, pour identifier un maximum de sujets en un minimum de temps.
Cet exercice est rudement pratique si votre entreprise se met tout juste au content marketing (et que vous avez besoin d’évaluer les sujets qu’il pourrait être intéressant de traiter).
