Posts in "Content marketing"

6 idées pour un content marketing data-oriented

Il y a encore quelques années, la data était un atout pour le rédacteur web. Aujourd’hui, elle est devenue une nécessité. Le content marketing sans data, c’est un peu comme, eh bien… comme essayer de remporter une course de formule 1 à pied. Aussi impressionnante que soit votre maîtrise des trajectoires, vous allez avoir toutes les peines du monde à finir sur le podium.

Dans cet article sur le blog SemRush, je recommande 6 pistes pour apprivoiser la data et l’inclure dans votre content marketing.

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Une méthode plus efficace pour rédiger les textes d’une page web

Rédiger les textes pour une page de site web est un exercice bien plus compliqué qu’il n’y paraît.

Ces dernières années, j’ai eu à de nombreuses reprises l’occasion d’observer des professionnels de la communication souffrir sur cet exercice.

Dans cet article sur LinkedIn Pulse, j’ai essayé de résumer la méthode que j’utilise personnellement.

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8 bonnes raisons de penser “insourcing” pour votre Content Marketing

Votre content marketing ne devrait pas reposer sur les épaules d’une seule personne.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous devriez insourcer (pardon pour l’affreux néologisme) au moins une partie de vos contenus, et développer des contributeurs en dehors de l’équipe marketing.

Pour une raison simple.

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Impliquer les collègues dans le content marketing de l’entreprise ?

C’est rageant : aucun salarié ne participe au blog de votre entreprise.

L’équation est pourtant ridiculement simple.

Chacun de nos collaborateurs dispose d’un savoir-faire unique. D’une expertise. D’expérience. De connaissances.

Si chaque collaborateur pouvait rédiger… allez mettons, un article par mois, le blog de l’entreprise pourrait devenir un sacré atout pour notre communication.

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Une méthode pratique pour rédiger simplement des études de cas B2B

Monter une étude de cas B2B est beaucoup plus simple que vous ne le pensez.

En réalité, ce format est extrêmement codifié.

Une fois que vous avez saisi quelques principes clés (assortis de 2-3 astuces de rédacteur), vous arriverez à assembler très rapidement des études de cas informatives et convaincantes.

Vous en doutez ?

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3 styles à éviter dans votre content marketing

Le style. La plume. La voix. La tonalité.

S’il y a bien un élément qui peut sembler flou dans les premières campagnes de content marketing, j’imagine que c’est celui-ci.

Je crois d’ailleurs que c’est la question que j’ai le plus souvent lue ou entendue au démarrage des projets.

“Ecrire des articles, d’accord, mais que fait-on pour le style ?”

“Dites, pour les pages du site… dans quel style est-on censé écrire ?”

“Vous pouvez nous conseiller un… je ne sais pas moi… une ligne éditoriale ? C’est comme ça qu’on dit ?”

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Le content marketing sans objectif est un rasoir entre les mains d’un singe

Malheureusement, l’une des premières étapes pour mettre votre entreprise au content marketing sera très vite de définir des objectifs.

Pourquoi “Malheureusement” ?

Parce que définir des objectifs est une tâche ingrate, qui n’a pas grand chose de séduisant.

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