Rédiger les textes pour une page de site web est un exercice bien plus compliqué qu’il n’y paraît.
Ces dernières années, j’ai eu à de nombreuses reprises l’occasion d’observer des professionnels de la communication souffrir sur cet exercice.
Dans cet article sur LinkedIn Pulse, j’ai essayé de résumer la méthode que j’utilise personnellement.
Honnêtement ?
Je ne me suis jamais vraiment soucié de différencier les deux.
Eh ! Tant que ça marche, vous pouvez bien l’appeler comme vous voulez.
Oh, bien sûr, j’avais une vague idée sur la différence théorique. Lire la suite
Votre content marketing ne devrait pas reposer sur les épaules d’une seule personne.
Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous devriez insourcer (pardon pour l’affreux néologisme) au moins une partie de vos contenus, et développer des contributeurs en dehors de l’équipe marketing.
Pour une raison simple.
C’est rageant : aucun salarié ne participe au blog de votre entreprise.
L’équation est pourtant ridiculement simple.
Chacun de nos collaborateurs dispose d’un savoir-faire unique. D’une expertise. D’expérience. De connaissances.
Si chaque collaborateur pouvait rédiger… allez mettons, un article par mois, le blog de l’entreprise pourrait devenir un sacré atout pour notre communication.
Monter une étude de cas B2B est beaucoup plus simple que vous ne le pensez.
En réalité, ce format est extrêmement codifié.
Une fois que vous avez saisi quelques principes clés (assortis de 2-3 astuces de rédacteur), vous arriverez à assembler très rapidement des études de cas informatives et convaincantes.
Vous en doutez ?
Le style. La plume. La voix. La tonalité.
S’il y a bien un élément qui peut sembler flou dans les premières campagnes de content marketing, j’imagine que c’est celui-ci.
Je crois d’ailleurs que c’est la question que j’ai le plus souvent lue ou entendue au démarrage des projets.
“Ecrire des articles, d’accord, mais que fait-on pour le style ?”
“Dites, pour les pages du site… dans quel style est-on censé écrire ?”
“Vous pouvez nous conseiller un… je ne sais pas moi… une ligne éditoriale ? C’est comme ça qu’on dit ?”
Mettons tout de suite les pieds dans le plat.
Cette liste n’a rien d’officiel. C’est un découpage purement abstrait que j’utilise avec mes clients, pour leur faire comprendre les types de résultats qu’ils peuvent attendre de leur efforts en termes de contenus.
La question n’est pas anodine.
Malheureusement, l’une des premières étapes pour mettre votre entreprise au content marketing sera très vite de définir des objectifs.
Pourquoi “Malheureusement” ?
Parce que définir des objectifs est une tâche ingrate, qui n’a pas grand chose de séduisant.
“Très bien, c’est d’accord. Le content marketing semble en effet être la bonne solution pour notre entreprise.
A présent, comment procède-t-on ? Quelles sont les étapes ? Quel est le plan à suivre ?”
Si je vous avais en face de moi, je ferais de mon mieux pour vous recommander une feuille de route adaptée à votre situation particulière : prendre en compte la taille de l’entreprise, vos objectifs, vos ressources, les blocages auxquels vous vous attendez à faire face en interne, etc. Lire la suite
