Posts in "Content marketing"

8 bonnes raisons de penser “insourcing” pour votre Content Marketing

Votre content marketing ne devrait pas reposer sur les épaules d’une seule personne.

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous devriez insourcer (pardon pour l’affreux néologisme) au moins une partie de vos contenus, et développer des contributeurs en dehors de l’équipe marketing.

Pour une raison simple.

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Impliquer les collègues dans le content marketing de l’entreprise ?

C’est rageant : aucun salarié ne participe au blog de votre entreprise.

L’équation est pourtant ridiculement simple.

Chacun de nos collaborateurs dispose d’un savoir-faire unique. D’une expertise. D’expérience. De connaissances.

Si chaque collaborateur pouvait rédiger… allez mettons, un article par mois, le blog de l’entreprise pourrait devenir un sacré atout pour notre communication.

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Une méthode pratique pour rédiger simplement des études de cas B2B

Monter une étude de cas B2B est beaucoup plus simple que vous ne le pensez.

En réalité, ce format est extrêmement codifié.

Une fois que vous avez saisi quelques principes clés (assortis de 2-3 astuces de rédacteur), vous arriverez à assembler très rapidement des études de cas informatives et convaincantes.

Vous en doutez ?

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3 styles à éviter dans votre content marketing

Le style. La plume. La voix. La tonalité.

S’il y a bien un élément qui peut sembler flou dans les premières campagnes de content marketing, j’imagine que c’est celui-ci.

Je crois d’ailleurs que c’est la question que j’ai le plus souvent lue ou entendue au démarrage des projets.

“Ecrire des articles, d’accord, mais que fait-on pour le style ?”

“Dites, pour les pages du site… dans quel style est-on censé écrire ?”

“Vous pouvez nous conseiller un… je ne sais pas moi… une ligne éditoriale ? C’est comme ça qu’on dit ?”

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Le content marketing sans objectif est un rasoir entre les mains d’un singe

Malheureusement, l’une des premières étapes pour mettre votre entreprise au content marketing sera très vite de définir des objectifs.

Pourquoi “Malheureusement” ?

Parce que définir des objectifs est une tâche ingrate, qui n’a pas grand chose de séduisant.

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La to do list pour mettre votre entreprise au content marketing

Très bien, c’est d’accord. Le content marketing semble en effet être la bonne solution pour notre entreprise.

A présent, comment procède-t-on ? Quelles sont les étapes ? Quel est le plan à suivre ?

Si je vous avais en face de moi, je ferais de mon mieux pour vous recommander une feuille de route adaptée à votre situation particulière : prendre en compte la taille de l’entreprise, vos objectifs, vos ressources, les blocages auxquels vous vous attendez à faire face en interne, etc. Lire la suite

La pyramide du content marketing

“Cette entreprise va-t-elle droit dans le mur ?”

C’est la toute première question qui me vient à l’esprit lorsque je découvre un projet web dont le succès repose (pleinement ou en partie) sur le content marketing.

  • Telle entreprise lance son nouveau site et compte sur le contenu pour attirer des visiteurs.
  • Telle société veut toucher de nouveaux marchés et mise sur le contenu pour créer de la visibilité.
  • Telle organisation veut recruter de nouveaux talents et utilise le contenu pour appuyer son sourcing.
  • Etc.

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