Les UTM dans Google Analytics : c’est quoi, à quoi ça sert et comment on s’en sert ?

Les paramètres utm sont tout simplement des bouts de texte que vous allez ajouter à la fin d’une url pour aider Google Analytics à comprendre d’où viennent les visiteurs qui ont cliqué sur ce lien pour arriver jusqu’à votre site.

https://www.exemple.fr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo_ete_2020

(En bleu le lien, en rouge les paramètres UTM)

Ce visiteur là est venu par un lien dans notre newsletter. Celui-là a cliqué sur tel post de notre compte Twitter. Celui-là…

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Guidelines éditoriales : 10 exemples réels et 6 ressources à bookmarker

Ecrire des guidelines éditoriales, ça n’a vraiment rien d’une partie de plaisir.

Appelez-les comme vous voulez (ligne éditoriale, guidelines, tone of voice ou styleguide), peu importe : ça reste un exercice qu’on a pas souvent l’occasion de pratiquer.

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Hotjar, c’est quoi ? A quoi à ça sert ? Comment on l’utilise ? Le guide

Hotjar fait clairement partie des bons plans à connaître si vous cherchez à optimiser votre site internet.

C’est un outil qui complète très bien Google Analytics, car il vous montre visuellement comment les internautes se comportent sur les pages de votre site, sous forme de « carte de chaleur »….

ou d’enregistrements….

Oui, on peut carrément « filmer » automatiquement les visiteurs du site pour comprendre ce sur quoi ils cliquent. Si, si.

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Le guide d’utilisation Google Analytics 2019 (en français et en pdf)

Un guide complet pour vous former et vous apprendre à réellement utiliser Google Analytics.

Trop de guides ailleurs sur la toile se contentent du minimum (“quels sont les 4 principaux écrans” et “à quoi ils servent”). Ou, à l’inverse, on se retrouve devant un pavé tellement complexe qu’on ne sait pas par quel bout le prendre.

Je voulais créer un cours accéléré : une formation éclair qui va plus loin que les bases et explique concrètement comment utiliser cet outil pour optimiser un site web.

Le résultat est ce livret d’une quarantaine de pages à télécharger en .pdf.

Télécharger la version .PDF


That’s all folks. Le reste de cette page ne contient que l’ancienne version de l’article qui servait à présenter le guide.

Pourquoi ai-je laissé l’ancienne version en ligne ?

Google est assez sensible aux modifications sur les articles bien positionnés dans les moteurs de recherche. Puisque je me suis déjà permis un bon nombre d’ajustements, j’ai préféré ne pas trop perturber Google. Ce qui suit n’est plus d’actualité, mais, si vous êtes curieux, vous pourrez y trouver des extraits de la toute première version du guide datant de…2017.

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Les fails en content marketing (et les remèdes qui vont avec)

Mettre en ligne des contenus et animer un blog sont encore aujourd’hui d’excellents moyens de créer du trafic qualifié vers un site web.

Si ces tactiques ont fait un flop lorsque vous les avez testées, assurez-vous de ne pas être tombé dans l’un de ces 4 travers.

Lire la suite sur le blog SemRush

Un compte Google Analytics de démo pour s’entraîner ?

Eh oui, depuis 2016, Google Analytics propose un compte de démonstration.

Gratuit. En accès libre. Basé sur des infos réelles.

Parfait donc pour s’entraîner, tester, apprendre à utiliser Google Analytics, préparer la certification IG… ou simplement vérifier comment fonctionne exactement telle ou telle option.

Pour les plus pressés, voici le lien vers le compte de démonstration officiel de Google Analytics (demo account).

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Le Referral dans Google Analytics : c’est quoi, ça vient d’où et comment on l’utilise, concrètement

Cet article est disponible en version vidéo (⬆️) et en version texte (⬇️). Choisissez le format que vous préférez.

Comme vous le savez sûrement, Google Analytics vous permet d’examiner la provenance de vos visiteurs : de comprendre quelles sources de trafic exactement vous ont amené des visites.

On retrouve par exemple…

  • “Email” (le visiteur a cliqué sur un lien dans un email, lien qui l’a amené vers votre site)
  • “Social Media” (le visiteur a trouvé votre site depuis un réseau social)
  • “Display” (le visiteur a cliqué sur une bannière de pub, placée sur un autre site appartenant au réseau “Display”)
  • “Organic” (le visiteur a trouvé votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche)
  • “Paid” (le visiteur a trouvé votre site dans les résultats payants des moteurs de recherche)
  • Etc.

Referral”, ou “Site référent” en bon français, est l’un de ces canaux.

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