Les événements sont un mécanisme très important de Google Analytics.

Je m’explique.

L’installation de base de Google Analytics (= « mettre le code de tracking sur chaque page de votre site« ) vous fournit déjà plusieurs informations intéressantes… Mais les informations réellement actionnables ne viennent qu’une fois que vous avez paramétré des objectifs.

En gros, une fois que vous avez indiqué à Google Analytics exactement ce que vous attendez de votre site. L’action type que vous espérez que vos visiteurs vont réaliser.

Que viennent faire les événements dans tout ça ? Et bien les objectifs ont leurs limites.

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Google Analytics permet d’analyser assez facilement les sources qui ont amené du trafic vers votre site internet.

Mais l’une de ces sources en particulier est un peu subtile et peut facilement porter à confusion : le direct.

En règle générale, on a tendance à simplifier en disant que le direct est “la portion de vos visiteurs qui ont accédé directement à votre site internet, par exemple en saisissant l’URL de votre site dans la barre de recherche de leur navigateur ou encore en ajoutant votre site dans leurs favoris.”

Ces deux exemples sont vrais, mais c’est un tout petit plus compliqué que ça.

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Google Analytics vous permet d’identifier l’origine des visiteurs de votre site : la source qui les y a amenés. Et l’Organic Search est tout simplement l’une de ces sources.

• Organic Search : le visiteur est venu sur votre site depuis l’un des principaux moteurs de recherche (Google, Bing, etc.).
• Social Media : le visiteur est venu depuis l’un des réseaux sociaux connus de Google.
• Email : le visiteur est arrivé sur le site en cliquant sur un lien présent dans un email.
• Referral : le visiteur est arrivé sur votre site en cliquant sur un lien présent sur un autre site internet qui n’entre ni dans la catégorie Organic Search, ni dans la catégorie Social Media).
• Direct : le visiteur est entré sur votre site par une source qui euh… eh bien, pour être honnête : qui ne rentrait dans aucune des autres catégories, voilà. Parce qu’il a tapé directement l’adresse de votre site dans la barre d’adresse de son navigateur par exemple. Ou parce qu’il a ajouté votre site dans ses favoris.

“D’accord, tout ça c’est très bien, mais concrètement : comment on se sert de cette source Organic Search ? Quel bien ça nous fait d’avoir cette info ?”

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Réponse courte ?

Google Analytics, c’est votre meilleur ami si vous avez un site web et que vous voulez que ce site génère plus de trafic. Ou convertisse plus de visiteurs. Ou si vous voulez tout simplement savoir ce qui se passe sur votre site.

Réponse longue ?

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de comprendre et d’analyser les flux de visiteurs sur votre site.

• Par quelle page sont-ils entrés sur votre site ?
• D’où sont-ils venus ?
• Combien de temps sont-ils restés ?
• Quelles pages ont-ils vues et dans quel ordre ?
• Quelles actions ont-ils réalisé ? Ont-ils passé une commande ? Demandé un devis ? Complété le formulaire de contact ?

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Trouver les mots clés sur lesquels vous voulez que votre site se positionne dans les résultats des moteurs de recherche est probablement l’une des premières choses que vous allez faire, si vous voulez commencer à attirer du trafic.

Google Analytics, dans une certaine mesure, peut vous aider à trouver ces mots clés.

Et, dans cet article, nous allons voir 4 méthodes pour y arriver.

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Google Analytics, c’est un peu le marteau dans la trousse à outils du SEO.

Il ne paie pas de mine. C’est un basique. Et il est clairement moins sexy que les autres outils pointus et sophistiqués dont vous allez probablement vous équiper par la suite (SEMrush, Ahref, Moz, etc.).

Mais…

Petit 1, c’est le premier outil avec lequel vous allez commencer : celui sur lequel vous allez apprendre 80% des fondamentaux.

Et, petit 2 : c’est l’outil dont vous continuerez de vous servir pendant longtemps, même quand vous aurez rassemblé une trousse à outils de compétition, avec perceuse dernier cri et tournevis aimanté avec lampe torche intégrée.

Parce que, même si les outils de compétition ont leur utilité, bien souvent, ce qu’il faut pour débloquer la situation… c’est un bon coup de marteau au bon endroit.

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Les paramètres utm sont tout simplement des bouts de texte que vous allez ajouter à la fin d’une url pour aider Google Analytics à comprendre d’où viennent les visiteurs qui ont cliqué sur ce lien pour arriver jusqu’à votre site.

https://www.exemple.fr/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo_ete_2020

(En bleu le lien, en rouge les paramètres UTM)

Ce visiteur là est venu par un lien dans notre newsletter. Celui-là a cliqué sur tel post de notre compte Twitter. Celui-là…

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Un guide complet pour vous former et vous apprendre à réellement utiliser Google Analytics.

Trop de guides ailleurs sur la toile se contentent du minimum (“quels sont les 4 principaux écrans” et “à quoi ils servent”). Ou, à l’inverse, on se retrouve devant un pavé tellement complexe qu’on ne sait pas par quel bout le prendre.

Je voulais créer un cours accéléré : une formation éclair qui va plus loin que les bases et explique concrètement comment utiliser cet outil pour optimiser un site web.

Le résultat est ce livret d’une quarantaine de pages à télécharger en .pdf.

Télécharger la version .PDF

That’s all folks. Le reste de cette page ne contient que l’ancienne version de l’article qui servait à présenter le guide.

Pourquoi ai-je laissé l’ancienne version en ligne ?

Google est assez sensible aux modifications sur les articles bien positionnés dans les moteurs de recherche. Puisque je me suis déjà permis un bon nombre d’ajustements, j’ai préféré ne pas trop perturber Google. Ce qui suit n’est plus d’actualité, mais, si vous êtes curieux, vous pourrez y trouver des extraits de la toute première version du guide datant de…2017.

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Eh oui, depuis 2016, Google Analytics propose un compte de démonstration.

Gratuit. En accès libre. Basé sur des infos réelles.

Parfait donc pour s’entraîner, tester, apprendre à utiliser Google Analytics, préparer la certification IG… ou simplement vérifier comment fonctionne exactement telle ou telle option.

Pour les plus pressés, voici le lien vers le compte de démonstration officiel de Google Analytics (demo account).

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