Posts in "Google Analytics"

Not provided : comment voir ces mots-clés que Google Analytics refuse de donner

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➡️ Depuis 2011, Google Analytics « protège la vie privée des internautes » (ha ha) et il vous masque près de 98% des mots-clés (= ceux qu’ont utilisés les internautes dans Google pour arriver sur votre site). Tous ces mots-clés sont remplacés par la mention « Not provided » soit « Non fourni » en bon français (=> ce qui est filtré, précisément)

➡️ Oui, c’est nul. Et un beau gâchis pour les webmasters, référenceurs, rédacteurs web… (=> ce qu’on ne peut plus faire depuis ce changement)

➡️ Non, il n’existe pas de solutions pour se débarrasser du Not provided. Mais il existe des alternatives pour identifier ces termes cachés (=> 4 moyens).

➡️ Ceci dit, ces alternatives ont leur limites, et en fonction de votre besoin, vous avez plutôt intérêt à chercher une autre approche (=> 2 techniques)

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Utiliser Google Analytics pour trouver des mots-clés

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➡️ Google Analytics n’est pas la meilleure solution pour trouver des mots-clés. Il vaut mieux utiliser des outils dont c’est la spécialité. Par exemple SEMrush, Ahref, Ubbersuggest, Answer the Public, etc.

➡️ Ceci dit, il existe des trucs pour trouver des idées de mots-clés dans Google Analytics.

1️⃣ Utiliser la vue par Canaux pour voir quels mots ont tapé les visiteurs de votre site dans Google pour arriver jusqu’à vous.

2️⃣ Examiner les pages les plus consultées sur votre site pour identifier les sujets qui intéressent vos visiteurs.

3️⃣ Examiner les mots-clés et les expressions que tapent vos visiteurs dans la barre de recherche de votre site.

4️⃣ Relier la Search Console à votre compte Google Analytics pour voir les mots sur lesquels votre site apparait dans les résultats de Google mais ne parvient pas à attirer les visiteurs.

➡️ « Trouver des mots-clés », c’est juste le point de départ. Vous devez savoir comment les utiliser sur votre site ensuite. (Spoiler : l’époque où il suffisait de tapisser une page de votre site web avec le mot-clé visé est terminée)

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L’Organic Search dans Google Analytics, c’est quoi, à quoi ça sert et (surtout) comment on l’utilise ?

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➡️ L’Organic Search dans Google Analytics, c’est tout simplement le trafic qui arrive sur votre site depuis un moteur de recherche (Google, Bing, etc.)

➡️ Il y a plusieurs moyens d’utiliser cette info.

1️⃣ Vérifier que la répartition entre le trafic Organic et celui des autres canaux colle avec ce que vous savez de vos cibles

2️⃣ Examiner l’évolution du trafic Organic Search dans le temps pour prioriser vos prochaines actions

3️⃣ Analyser l’Organic Search par “groupes” de contenu

4️⃣ Examiner les mots-clés qui ont attiré du trafic sur votre site récemment

5️⃣ Evaluer la qualité de ce trafic Organic (en termes de conversion)

6️⃣ Examiner les pages qui attire le plus de trafic depuis les moteurs de recherche

7️⃣ Examiner les pages que consultent vos visiteurs APRÈS la page par laquelle ils sont entrés

💡 Si le sujet vous intéresse, je vous recommande de creuser aussi…

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Les événements dans Google Analytics : mode d’emploi

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➡️ Google Analytics ne sert pas à grand chose tant que vous n’avez pas paramétré d’objectifs. Or, pour paramétrer certains objectifs, vous aurez besoin de créer des évènements.

➡️ Pour chaque évènement, vous allez indiquer 4 informations.

  • Action = l’action faite par l’internaute
  • Catégorie = pour ranger ensemble les évènements du même type
  • Libellé (facultatif) = pour préciser l’évènement
  • Valeur (facultatif) = pour indiquer quel valeur monétaire vous considérez que cet évènement a

➡️ Vous allez devoir coder ces évènements directement dans le code de vos pages (en JS) ou utiliser un service comme Google Tag Manager.

➡️ Cet article et la vidéo qui l’accompagne vont vous montrer comment faire via Google Tag Manager.

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Utiliser Google Analytics pour comprendre d’où viennent les visiteurs : le guide pas à pas

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➡️ Comprendre d’où viennent les visiteurs sur votre site est la base de Google Analytics.

➡️ Entre autres, ça vous permet de trouver des opportunités pour aller chercher plus de trafic. Et de mesurer si le trafic s’améliore ou non avec le temps.

1️⃣ La « vue d’ensemble » (menu « Acquisition ») est un bon point de départ.

2️⃣ Suivi par : le détail par canal (« Moteurs de recherche », « Réseaux sociaux », etc.) et par source (« Google », « Facebook »)

3️⃣ Et enfin : le détail par « pages de destination » (= par quelles pages les visiteurs entrent sur votre site).

💡 Le nombre de visiteurs est une info intéressante, mais beaucoup moins que le nombre de conversions.

💡 Si vous n’avez pas beaucoup de trafic pour l’instant, oubliez Google Analytics : ce n’est pas lui qui va vous dire quoi faire. Posez-vous plutôt sur ce que vous savez des internautes que vous voulez attirer.

💡 Si vous voulez vraiment creuser le sujet, regardez la formation (gratuite / 10 mini-vidéos) disponible sur You Tube dont le lien est en toute fin de l’article.

Cet article est disponible en version vidéo et en version texte. Choisissez le format que vous préférez.

 

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Le guide d’utilisation Google Analytics 2020 (en français, en pdf et en vidéos)

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➡️ Un guide simple mais complet pour vous former et vous apprendre à utiliser (concrètement) Google Analytics pour améliorer le trafic sur votre site.
➡️ Je vous recommande la vidéo (elle est plus récente et complète que le .pdf).

Google Analytics est un outil génial indispensable si vous avez un site web. Mais apprendre à s’en servir est une galère sans nom.

Il y a bien une documentation officielle, proposée par Google, mais elle est… Comment dire ?

Ok, disons qu’elle est comme la notice fournie avec votre grille-pain : elle va vous expliquer comment il est construit (ou pourquoi vous ne devez pas prendre un bain avec), mais si vous cherchez des recettes pour commencer à vous en servir, il va falloir aller fouiller sur internet.

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Le trafic “direct” dans Google Analytics : ça correspond à quoi, exactement ? (Et comment s’en servir ?)

Google Analytics permet d’analyser assez facilement les sources qui ont amené du trafic vers votre site internet.

Mais l’une de ces sources en particulier est un peu subtile et peut facilement porter à confusion : le direct.

En règle générale, on a tendance à simplifier en disant que le direct est “la portion de vos visiteurs qui ont accédé directement à votre site internet, par exemple en saisissant l’URL de votre site dans la barre de recherche de leur navigateur ou encore en ajoutant votre site dans leurs favoris.”

Ces deux exemples sont vrais, mais c’est un tout petit plus compliqué que ça.

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Google Analytics c’est quoi ? Je veux dire concrètement ?

Réponse courte ?

Google Analytics, c’est votre meilleur ami si vous avez un site web et que vous voulez que ce site génère plus de trafic. Ou convertisse plus de visiteurs. Ou si vous voulez tout simplement savoir ce qui se passe sur votre site.

Réponse longue ?

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de comprendre et d’analyser les flux de visiteurs sur votre site.

  • Par quelle page sont-ils entrés sur votre site ?
  • D’où sont-ils venus ?
  • Combien de temps sont-ils restés ?
  • Quelles pages ont-ils vues et dans quel ordre ?
  • Quelles actions ont-ils réalisé ? Ont-ils passé une commande ? Demandé un devis ? Complété le formulaire de contact ?

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Comment se servir de Google Analytics pour le SEO ?

Google Analytics, c’est un peu le marteau dans la trousse à outils du SEO.

Il ne paie pas de mine. C’est un basique. Et il est clairement moins sexy que les autres outils pointus et sophistiqués dont vous allez probablement vous équiper par la suite (SEMrush, Ahref, Moz, etc.).

Mais…

Petit 1, c’est le premier outil avec lequel vous allez commencer : celui sur lequel vous allez apprendre 80% des fondamentaux.

Et, petit 2 : c’est l’outil dont vous continuerez de vous servir pendant longtemps, même quand vous aurez rassemblé une trousse à outils de compétition, avec perceuse dernier cri et tournevis aimanté avec lampe torche intégrée.

Parce que, même si les outils de compétition ont leur utilité, bien souvent, ce qu’il faut pour débloquer la situation… c’est un bon coup de marteau au bon endroit.

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