L’inventaire de contenu est une technique au final encore peu répandue en France.
Et c’est bien dommage.
Faire l’inventaire des contenus à votre disposition est (1) plus rapide que vous ne l’imaginez, (2) faisable “maison” si votre budget ne permet pas de faire appel à un spécialiste et (3) un sacré atout pendant ces deux types de projet :
Mettons tout de suite les pieds dans le plat.
Cette liste n’a rien d’officiel. C’est un découpage purement abstrait que j’utilise avec mes clients, pour leur faire comprendre les types de résultats qu’ils peuvent attendre de leur efforts en termes de contenus.
La question n’est pas anodine.
Malheureusement, l’une des premières étapes pour mettre votre entreprise au content marketing sera très vite de définir des objectifs.
Pourquoi “Malheureusement” ?
Parce que définir des objectifs est une tâche ingrate, qui n’a pas grand chose de séduisant.
“Très bien, c’est d’accord. Le content marketing semble en effet être la bonne solution pour notre entreprise.
A présent, comment procède-t-on ? Quelles sont les étapes ? Quel est le plan à suivre ?”
Si je vous avais en face de moi, je ferais de mon mieux pour vous recommander une feuille de route adaptée à votre situation particulière : prendre en compte la taille de l’entreprise, vos objectifs, vos ressources, les blocages auxquels vous vous attendez à faire face en interne, etc. Lire la suite
“Cette entreprise va-t-elle droit dans le mur ?”
C’est la toute première question qui me vient à l’esprit lorsque je découvre un projet web dont le succès repose sur le content marketing.
Dans Content Marketing, il y a Marketing. Et dans Marketing, il y a Stratégie.
L’idée a déjà été expliquée de nombreuses fois sur la toile, mais une piqûre de rappel ne fait jamais de mal : le content marketing va bien au-delà de la production de contenu.
Certes, le contenu joue un rôle premier, et la capacité d’en publier à interval régulier est une préoccupation majeure pour le content marketer. Lire la suite
“Ecrire plus vite” est une préoccupation majeure pour le content marketer.
Articles, billets, études de cas, livres blancs, posts social media… Il semble y avoir toujours plus de contenus à produire que de jours dans la semaine.
Même si le contenu est clé (et qu’il est bien entendu hors de question de sacrifier la qualité pour la rapidité), il existe des solutions pour écrire plus vite.
Et ces solutions ne sont pas limitées au content marketer : toute personne dont le travail quotidien implique de la rédaction (propale, email, compte-rendu, etc.) peut en tirer bénéfice.
Mettons-nous un instant à la place du client. Refaire le site web de son entreprise est loin d’être une partie de plaisir.
Le projet est “Urgent” : l’ancien site a déjà plusieurs années derrière lui et il a atteint un tel stade qu’il dessert plus qu’il ne sert l’entreprise. Sans entrer dans les détails, disons qu’il a fallu en arriver là pour motiver le lancement d’un tel projet et le budget qui va avec.
Eau et Huile. Capulet et Montaigu. Chiffons et Serviettes. Marketing et Vente.
C’est inscrit dans les lois naturelles et dans le bon sens commun : il y a des groupes qui ne se mélangent pas.
L’équipe Marketing a ses bureaux, ses missions, son périmètre. L’équipe Vente à les siens. Les deux ne se croisent jamais.
