Les fails en content marketing (et les remèdes qui vont avec)

Mettre en ligne des contenus et animer un blog sont encore aujourd’hui d’excellents moyens de créer du trafic qualifié vers un site web.

Si ces tactiques ont fait un flop lorsque vous les avez testées, assurez-vous de ne pas être tombé dans l’un de ces 4 travers.

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Un compte Google Analytics de démo pour s’entraîner ?

Eh oui, depuis 2016, Google Analytics propose un compte de démonstration.

Gratuit. En accès libre. Basé sur des infos réelles.

Parfait donc pour s’entraîner, tester, apprendre à utiliser Google Analytics, préparer la certification IG… ou simplement vérifier comment fonctionne exactement telle ou telle option.

Pour les plus pressés, voici le lien vers le compte de démonstration officiel de Google Analytics (demo account).

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Le Referral dans Google Analytics : c’est quoi, ça vient d’où et comment on l’utilise, concrètement

Version courte

➡️ Le referral dans Google Analytics, c’est en gros « les visiteurs qui sont venus d’un autre site ».
➡️ En réalité, c’est un poil plus subtil que ça.
➡️ Bien utilisé, cela peut vous aider à aller chercher plus de trafic, de notoriété ou de référencement.

Cet article est disponible en version vidéo (⬆️) et en version texte (⬇️). Choisissez le format que vous préférez.

Version texte

Comme vous le savez sûrement, Google Analytics vous permet d’examiner la provenance de vos visiteurs : de comprendre quelles sources de trafic exactement vous ont amené des visites.

On retrouve par exemple…

  • “Email” (le visiteur a cliqué sur un lien dans un email, lien qui l’a amené vers votre site)
  • “Social Media” (le visiteur a trouvé votre site depuis un réseau social)
  • “Display” (le visiteur a cliqué sur une bannière de pub, placée sur un autre site appartenant au réseau “Display”)
  • “Organic” (le visiteur a trouvé votre site dans les résultats naturels des moteurs de recherche)
  • “Paid” (le visiteur a trouvé votre site dans les résultats payants des moteurs de recherche)
  • Etc.

Referral”, ou “Site référent” en bon français, est l’un de ces canaux.

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Les meilleures ressources pour se former au Content Marketing

Le Content Marketing est une discipline assez jeune. Il n’existe pas vraiment de cursus tout fait que peut suivre le marketeur qui décide de s’y mettre sérieusement.

En revanche, il existe des trésors d’articles, de guides et de ressources gratuites sur la toile. Voici ma sélection.

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La stratégie de distribution en content marketing : comment éviter de se tirer une balle dans le pied ?

L’une des missions du content marketer, c’est de s’assurer que les contenus qu’il a créé avec amour finissent bien entre les mains des audiences auxquelles ils sont destinés.

Plutôt évident, à priori, non ? Eh bien : non. C’est peut-être même l’un des aspects les plus difficiles du métier.

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Rédiger pour le web à l’époque de la data

Il faut bien le reconnaître : le métier de rédacteur web a bien évolué ces dernières années. En 2018, on ne peut plus se permettre d’ignorer la data : écrire pour le web de nos jours, cela implique de savoir se servir de certains outils pour donner toutes les chances à son textes.

Retour sur les nouveaux réflexes à adopter.

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