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La vraie raison pour laquelle votre blog d’entreprise n’attire pas de clients ou de candidats

La version courte. La manière dont vous approchez le blog en tant qu’outil de communication repose sur un malentendu. Vous vous dispersez dans vos efforts, ce qui retarde (voire empêche) l’apparition des premiers résultats.

La version longue.

Le blog d’entreprise est un peu le couteau suisse de la communication et du marketing : trompeusement simple et incroyablement adaptable.

Trois exemples très simples :

  • Vous pouvez vous en servir comme d’un outil de conversion…
  • d’un outil d’acquisition…
  • ou encore comme un outil d’engagement.

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Comment sont fabriqués les sites web des 300 premières agences de communication françaises ?

Quels sont les CMS ou les frameworks les plus utilisés ? Ces sites sont-ils optimisés pour mobile ? Utilisent-ils tous un code de tracking ? J’imagine que Google Analytics doit être bien répandu, mais qu’en est-il de Piwik ou d’autres solutions moins connues ?

Pour répondre à ces questions qui me trottaient dans la tête, j’ai tout simplement analysé les sites internet des 300 premières agences de communication françaises.

Cette infographie et l’article ci-dessous résument mes découvertes.

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Premier pas sur Google Analytics : par où commencer ?

Le moins qu’on puisse dire, c’est que Google Analytics propose un panel étendu de fonctionnalités et d’informations.

Trop étendu peut-être.

Si vous êtes comme la plupart de nos clients, vous avez un peu expérimenté à tâtons avec l’outil, mais vous vous êtes vite retrouvé perdu devant l’avalanche d’informations disponibles.

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5 très bonnes raisons de ne pas lancer un blog d’entreprise

Je le répète souvent : le content marketing est une opportunité incroyable pour de nombreuses entreprises.

Vous en avez peut-être assez de l’entendre ou de le lire, mais le fait est là : le contenu est roi.

Cette stratégie, par exemple sous la forme d’un blog d’entreprise, offre une amélioration significative par rapport à nombre de techniques vieille école qui ne marchent plus.

Cela ne veut pas dire pour autant que le content marketing est adapté à toutes les situations.

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Partager Google Analytics et gérer les droits… sans prendre de risques

Vous avez besoin de partager des informations de votre compte Google Analytics.

Transmettre un rapport à un collègue, partager le tableau de bord que vous venez de créer à votre direction ou encore donner un accès à tout ou partie de votre compte à un prestataire.

Les options de partage et de collaboration sur Google Analytics sont nombreuses et suffisamment souples pour vous éviter de mettre en danger la sécurité ou la confidentialité des données.

Dans cet article, nous allons vous présenter ces différentes options, en commençant par ce qu’il ne faut pas faire.

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Exporter des données de Google Analytics

Exporter les données depuis Google Analytics a plusieurs intérêts.

Les données sont plus faciles à manier sous Excel et consort, puisque ce type d’outils offre des fonctionnalités complémentaires pour exploiter les données.

Lorsque vous avez besoin de présenter certaines données de manière claire et immédiatement compréhensible (rapport, présentation, etc.)…. il est indispensable de les exporter d’abord de Google Analytics.

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