Les événements dans Google Analytics : mode d’emploi

Les événements sont un mécanisme très important de Google Analytics.

Je m’explique.

L’installation de base de Google Analytics (= « mettre le code de tracking sur chaque page de votre site« ) vous fournit déjà plusieurs informations intéressantes… Mais les informations réellement actionnables ne viennent qu’une fois que vous avez paramétré des objectifs.

En gros, une fois que vous avez indiqué à Google Analytics exactement ce que vous attendez de votre site. L’action type que vous espérez que vos visiteurs vont réaliser.

Que viennent faire les événements dans tout ça ? Et bien les objectifs ont leurs limites.

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Lead nurturing : par quoi commencer ?

“On a publié pas mal de contenu. Ça marche plutôt bien, on collecte pas mal d’emails et là, tu vois, on aimerait bien commencer à se mettre sérieusement au lead nurturing. Tu aurais des tips ?”

Oui, un paquet. (Je me suis souvent cassé les dents sur cette question.)

Mais plutôt que de vous mettre une énième liste des “bonnes pratiques pour commencer le lead nurturing”, je vais plutôt répondre aux questions types que je me pose moi-même (encore aujourd’hui) quand je dois entamer ce genre de projet.

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Le trafic “direct” dans Google Analytics : ça correspond à quoi, exactement ? (Et comment s’en servir ?)

Google Analytics permet d’analyser assez facilement les sources qui ont amené du trafic vers votre site internet.

Mais l’une de ces sources en particulier est un peu subtile et peut facilement porter à confusion : le direct.

En règle générale, on a tendance à simplifier en disant que le direct est “la portion de vos visiteurs qui ont accédé directement à votre site internet, par exemple en saisissant l’URL de votre site dans la barre de recherche de leur navigateur ou encore en ajoutant votre site dans leurs favoris.”

Ces deux exemples sont vrais, mais c’est un tout petit plus compliqué que ça.

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Choisir ses mots-clés pour le référencement (sans devenir fou)

Choisir ses mots-clés est évidemment une étape importante pour le référencement.

Un pré-requis à tout le travail que vous allez faire pour rendre votre site visible dans les moteurs de recherche.

Mais si c’est une étape aussi fondamentale, pourquoi est ce qu’on trouve aussi peu de ressources pratiques et actionnables sur ce sujet sur internet ?

Même chez les professionnels du marketing, il semble régner une belle confusion.

“Ok, donc pour la prochaine étape, on va identifier les mots-clés intéressants pour nous et créer une page pour chaque mot-clé, c’est bien ça ?”

Non, pardon. Google ne marche plus comme ça. Depuis un petit bout de temps.

Dans cet article, on va voir quelles sont les (nouvelles) règles aujourd’hui pour trouver et utiliser ses mots-clés. Et comment faire concrètement pour trouver (et utiliser) les vôtres.

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Ubersuggest : mon avis sur l’outil

Version courte ? Ubersuggest ressemble à une version light de SEMrush.

On retrouve toutes les fonctionnalités essentielles (trouver des mots-clés, suivre le positionnement, analyser un domaine, analyser le cadre technique d’un site, suivre des backlinks…).

Avantage : tarif hyper accessible (moins de 10 euros par mois à l’heure où j’écris ces lignes).

Inconvénient : ce n’est pas SEMrush.

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Grammarly : mon avis après deux mois de test

Il y a quelques mois, j’ai accepté un nouveau job qui implique beaucoup plus de communication et de rédaction en anglais.

Formule toute bête :

Startup présente dans 5 pays = besoin de documentation et d’échanges écrits (slack, emails, etc.) en anglais.

Même si je me dépatouille approximativement en anglais (accent excepté : imaginez de l’anglais avec un accent ch’ti. Yep, exactement.) Même si je me dépatouille en anglais, donc, je fais quand même mon lot de fautes à l’écrit.

Les tournures, les accents, la grammaire, la ponctuation (cette histoire de virgule avant les « and ») sont autant de sujets que je ne maîtrise pas.

Toute cette longue introduction pour vous dire que j’ai souscrit il y a quelques mois à un abonnement Grammarly, le correcteur orthographique EN en ligne.

Voici mon retour d’expérience, en espérant que cela puisse vous aider à choisir si vous envisagez de souscrire vous aussi à ce service.

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L’Organic Search dans Google Analytics, c’est quoi, à quoi ça sert et (surtout) comment on l’utilise ?

Google Analytics vous permet d’identifier l’origine des visiteurs de votre site : la source qui les y a amenés. Et l’Organic Search est tout simplement l’une de ces sources.

  • Organic Search : le visiteur est venu sur votre site depuis l’un des principaux moteurs de recherche (Google, Bing, etc.).
  • Social Media : le visiteur est venu depuis l’un des réseaux sociaux connus de Google.
  • Email : le visiteur est arrivé sur le site en cliquant sur un lien présent dans un email.
  • Referral : le visiteur est arrivé sur votre site en cliquant sur un lien présent sur un autre site internet qui n’entre ni dans la catégorie Organic Search, ni dans la catégorie Social Media).
  • Direct : le visiteur est entré sur votre site par une source qui euh… eh bien, pour être honnête : qui ne rentrait dans aucune des autres catégories, voilà. Parce qu’il a tapé directement l’adresse de votre site dans la barre d’adresse de son navigateur par exemple. Ou parce qu’il a ajouté votre site dans ses favoris.

“D’accord, tout ça c’est très bien, mais concrètement : comment on se sert de cette source Organic Search ? Quel bien ça nous fait d’avoir cette info ?”

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Google Analytics c’est quoi ? Je veux dire concrètement ?

Réponse courte ?

Google Analytics, c’est votre meilleur ami si vous avez un site web et que vous voulez que ce site génère plus de trafic. Ou convertisse plus de visiteurs. Ou si vous voulez tout simplement savoir ce qui se passe sur votre site.

Réponse longue ?

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de comprendre et d’analyser les flux de visiteurs sur votre site.

  • Par quelle page sont-ils entrés sur votre site ?
  • D’où sont-ils venus ?
  • Combien de temps sont-ils restés ?
  • Quelles pages ont-ils vues et dans quel ordre ?
  • Quelles actions ont-ils réalisé ? Ont-ils passé une commande ? Demandé un devis ? Complété le formulaire de contact ?

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Utiliser Google Analytics pour trouver des mots-clés

Trouver les mots clés sur lesquels vous voulez que votre site se positionne dans les résultats des moteurs de recherche est probablement l’une des premières choses que vous allez faire, si vous voulez commencer à attirer du trafic.

Google Analytics, dans une certaine mesure, peut vous aider à trouver ces mots clés.

Et, dans cet article, nous allons voir 4 méthodes pour y arriver.

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