Version courte
1️⃣ Définir une stratégie de content marketing, c’est tout simplement…
- Partir des objectifs de l’entreprise…
- En déduire les objectifs marketing…
- Imaginer comment atteindre ces objectifs marketing.
C’est un mélange :
- De décisions (de choix que vous allez devoir faire sur la manière d’atteindre ces objectifs) et
- D’informations (recherches, analyses, etc. sur lesquelles vous allez baser vos décisions).
2️⃣ D’après mon expérience, la manière la plus directe de monter la stratégie content marketing de l’entreprise, c’est d’utiliser ce modèle :
- Business snapshot
- Objectifs de l’entreprise
- Cible et Audience 🚨
- Plateformes / Influenceurs / Community
- Concurrents
- Inspirations (bonus)
- Assets
- Priorités contenu
- Content Mission Statement
- Les formats et la tonalité
- Distribution strategy 🚨
- Conversion strategy
- Plan pour le court terme
- Vision long terme (bonus)
Légende
- Informations à obtenir (analyses, recherches, etc.)
- Décisions à prendre
- 🚨 Clé de voûte
3️⃣ Ceci dit, une stratégie de contenu peut vite devenir très difficile à définir si…
- Vous ne connaissez pas vos clients ET vous n’avez pas le temps d’aller les interroger.
- Le business model de l’entreprise et sa stratégie marketing sont flous (exemple type : vous n’avez pas atteint le product market fit)
- Vous vous rendez compte en concevant la stratégie que le Content Marketing n’est pas la bonne solution pour ces objectifs, mais l’entreprise s’entête.
- Vous partez avec des présupposés tactiques non négociables (exemple : “On va faire du SEO” ou “On va faire du social media”).
- Vous commencez par le plan avant de penser à la stratégie.
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