Comment rédiger un « bon » article de blog ?

Cela fait plusieurs fois que je vois passer cette question sur Quora, sur LinkedIn ou au cours d’interviews et cet article commençait à me démanger.

Si on parle d’écrire un bon article de blog dans le sens de “Contenu en tant que moyen, pour atteindre un objectif” (et non pas juste écrire pour le plaisir), alors, pour moi, il n’y a qu’une seule règle :

“Avant d’écrire le premier mot, vous devez être 100% clair sur ce que VOUS attendez de cet article et sur ce que VOTRE CIBLE attend de cet article”.

A côté de ça, tout le reste est secondaire.

  • Votre plume et votre style
  • L’expérience que vous avez en tant que rédacteur
  • La qualité de la mise en page
  • Les images voire les vidéos que vous allez mettre dedans
  • Le soin avec lequel vous allez rechercher les informations
  • La longueur du texte
  • Le titre accrocheur et captivant
  • Le temps que vous allez passez sur cet article
  • Vos compétences pour assurer sa distribution (SEO, Social Media, etc.)
  • Ce avec quoi vous allez l’enrichir (listes, citations, avis d’experts, chiffres, etc.)
  • Etc.

Tout ça, ce sont des tactiques. Des moyens. Des principes.

Pas des fins en soi.

Ces tactiques seront peut-être importantes pour votre article… ou peut-être pas.

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Google Sheet pour les Content Marketers : 21 trucs et astuces à connaître

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le content marketing n’est pas un domaine de littéraires. Pour y réussir, il est aussi important de savoir manier les nombres que les mots.

On passe une partie non négligeable du job à jongler avec des tableurs. À analyser les statistiques de fréquentation d’un site. À disséquer les résultats d’une enquête ou d’un test A/B. À gérer des tableaux de bord. À utiliser un inventaire de contenu ou un crawl de site. À analyser des groupes de mots-clés et des backlinks.

La stratégie de contenu demande de passer un peu de temps sur Excel ou Google Sheet.

Et Google Sheet justement est un outil très pratique.

  • Il permet de collaborer facilement à plusieurs et de travailler simultanément sur le même document.
  • Il dispose d’un outil de versionning (pour retrouver l’historique des différentes versions.
  • On peut facilement protéger des feuilles ou des plages de données.
  • On peut le relier en quelques clics à d’autres outils comme Google Analytics ou Google Data studio (ce qui ouvre quand même de belles possibilités dans nos jobs).

On est d’accord : il n’a pas 100% des fonctionnalités d’Excel. Mais ce qu’il propose couvre la grosse majorité des besoins du Content Marketer moyen.

Et à force d’en discuter avec des confrères ou des connaissances, je me rends compte que pas mal de trucs et astuces bien pratiques que permet l’outil passent souvent sous le radar.

D‘où cette check-list.

  1. Nettoyer des URL en utilisant la fonctionnalité “Rechercher Remplacer” et quelques expressions régulières
  2. Les tableaux croisés dynamiques (pivot table)
  3. La recherche V
  4. La formule SI (IF)
  5. Somme si
  6. Loi de Pareto : calculer le ratio 80/20 d’une plage de données
  7. Faire de l’analyse sémantique euh… “low cost“
  8. Nettoyer des URLs à coup de LEFT et de RIGHT
  9. Éliminer des doublons
  10. Sélectionner toute une colonne à l’exception de la première cellule
  11. Étendre une formule à toute une colonne… quand les colonnes à côté comportent des espaces blancs
  12. La mise en forme conditionnelle
  13. Verrouiller un document, une feuille ou une plage de données
  14. Être prévenu quand quelqu’un modifie votre document
  15. Insérer un champ déroulant dans une cellule
  16. Créer une vue privée temporaire
  17. Insérer des notes sur certaines cellules
  18. Le B-a-ba pour une mise en page propre
  19. Conserver une feuille avec les données sources
  20. Ajouter les métas informations nécessaires pour comprendre le document
  21. Dernier tip : si vous avez régulièrement besoin de partager des données, envisagez de passer par un outil de data visualization (type Google Data Studio)

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Comment utiliser Google Analytics pour le Content Marketing ? KPI, metrics, dimensions et astuces

Dans “Content Marketing”, il y a “Marketing”. Et qui dit “Marketing” dit “Data”.

Produire du contenu pour le plaisir de produire du contenu (ou en écoutant simplement son inspiration du moment) n’est pas du content marketing. C’est un hobby.

Vous avez probablement déjà Google Analytics ou une solution de tracking équivalente sur la plateforme qui héberge vos contenus.

Ce type d’outils peut vous fournir de nombreuses informations très utiles qui vont orienter la production des nouveaux contenus. Et vous aider à optimiser les contenus vous avez déjà écrits et publiés.

Il serait bête de ne pas se servir.

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Comment maximiser les chances que votre guide .pdf soit vu, téléchargé… et utilisé par votre cible ?

Mettez-vous 5 secondes dans les chaussures de l’internaute moyen.

Que préférez-vous ?

Option 1 – Un guide dont la mise en page fait “amateur”… mais dont le contenu est utile. Vous apporte des pistes concrètes. Vous donne envie de retourner sur le site où vous l’avez télécharger, pour en apprendre plus (voire peut-être de travailler avec l’auteur de ce guide)?

OU

Option 2 – Un guide à la mise en page flamboyante, clairement réalisée par un pro… mais dont le contenu est plat. Inutilisable. Qui ne répond pas vraiment au besoin ou aux questions que vous avez. Qui vous sort des généralités que vous auriez pu deviner seul ou en passant 5 min sur Wikipedia. Bref, un guide que vous n’allez pas lire jusqu’au bout.

Ok, la réponse est évidente, mais, ce que j’essaie de vous dire, c’est que…

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Comment créer un guide PDF au rendu pro : outils, bons plans et astuces du système D

On ne va pas se leurrer.

Si vous avez cliqué sur le titre de cet article…

Si vous êtes en train de lire ces lignes…

… c’est parce que, ce qui vous intéresse, c’est surtout la mise en page de votre future guide.

Surement pas du blabla sur “Comment l’écrire” ou “Comment trouver le bon sujet”.

Promis : je vais vous donner un paquet de billes sur la mise en page. Des idées d’outils, d’approche, etc.

Et, tiens, vous savez quoi ? On va même commencer l’article par ça.

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Audit de site concurrent : les outils gratuits et les techniques pour voir le trafic, la stratégie et les tactiques en face

Je veux être transparent avec vous.

L’idée derrière cet article, ce n’est pas de vous faire un catalogue de tous les outils gratuits d’audit de site qui existent aujourd’hui (ou de ceux qui proposent une version d’essai suffisamment longue pour vous laisser le temps de faire ce que vous avez à faire).

L’idée, ce n’est pas non plus de vous faire une liste des “115 informations funs et intéressantes” que vous pourriez aller chercher sur vos concurrents.

Non, on va rester pragmatiques.

L’objectif, c’est de vous donner une méthode la plus courte et la plus efficace possible pour analyser globalement vos principaux sites concurrents… en un minimum de temps… et sans avoir à passer par des outils payants.

J’insiste sur les mots “court” et “efficace”. Faire ce genre d’audit est une tâche importante, mais on peut facilement y perdre beaucoup de temps. Le côté fun, la curiosité, le fait qu’on ne sache pas où s’arrêter.

C’est pourquoi cet article est centré sur une seule priorité : obtenir le maximum d’informations exploitables en un minimum de temps.

Ça vous tente ? Alors, c’est parti.

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Le content marketing, c’est quoi ? Très concrètement ? Définition(s) et exemples

Il y a décidément beaucoup de blabla en ligne sur ce qu’est le content marketing.

… Du jargon à la limite du dictionnaire.

… Les trois mêmes exemples utilisés en boucle.

… Des articles écrits par des auteurs qui n’en ont jamais fait, mais qui vous donnent une définition avec l’assurance du politicien qui vient tout juste de se faire briefer par un conseiller, 5 minutes avant de passer devant les caméras.

« La quoi vous dites ? La neutralité du net ? D’accord. Et pourquoi on en a quelque chose à carrer ? Ha ok. Et c’est quoi notre position la dessus ? Ha ouais ? Eh beh, j’aurais pas dit. »

Bref, des sites qui cherchent surtout à se référencer dans Google plutôt qu’à informer ou à partager une vision.

Du coup, plutôt que de vous assommer avec une énième introduction qui se donne des airs, je vous propose d’attaquer directement par le sommaire. Et la liste de ce que couvre l’article.

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Stratégie de contenu : une trame pour monter la vôtre (et un exemple)

Dites… Vous avez déjà essayé de creuser un peu le sujet « Stratégie & content marketing » ?

Fait quelques recherches sur Google ? Discuté avec des marketers ?

Oui ?

Alors vous avez probablement déjà remarqué qu’il y a deux tendances très nettes qui se dégagent parmi les professionnels du content marketing (ceux qui pratiquent comme ceux qui en parlent).

1/ Tout le monde est à peu près d’accord pour dire qu’il est vital d’avoir une stratégie (de préférence, écrite, formalisée et documentée).

Sur chaque article qui aborde le sujet, vous pouvez trouver un graphe ou une enquête ou un extrait d’étude qui vous explique (chiffres à l’appui) que les Content Marketers qui ont une stratégie documentée obtiennent plus de résultats, génèrent plus de leads, attirent plus de trafic, vivent plus longtemps, sont de meilleurs amants, parlent aux animaux, peuvent transformer l’eau en….

2/ Deuxième tendance : autant il y a du monde prêt à s’égosiller les poumons pour vous expliquer qu’il vous faut une stratégie claire et couchée par écrit…. autant la toile est beaucoup plus calme d’un seul coup dès qu’on aborde la question du « OK, d’accord, mais qu’est ce qu’on met concrètement dans cette stratégie ? Genre, vous avez une trame à proposer ? »

Eh bien justement.

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