Le content marketing, c’est quoi ? Très concrètement ? Définition(s) et exemples

Il y a décidément beaucoup de blabla en ligne sur ce qu’est le content marketing.

… Du jargon à la limite du dictionnaire.

… Les trois mêmes exemples utilisés en boucle.

… Des articles écrits par des auteurs qui n’en ont jamais fait, mais qui vous donnent une définition avec l’assurance du politicien qui vient tout juste de se faire briefer par un conseiller, 5 minutes avant de passer devant les caméras.

« La quoi vous dites ? La neutralité du net ? D’accord. Et pourquoi on en a quelque chose à carrer ? Ha ok. Et c’est quoi notre position la dessus ? Ha ouais ? Eh beh, j’aurais pas dit. »

Bref, des sites qui cherchent surtout à se référencer dans Google plutôt qu’à informer ou à partager une vision.

Du coup, plutôt que de vous assommer avec une énième introduction qui se donne des airs, je vous propose d’attaquer directement par le sommaire. Et la liste de ce que couvre l’article.

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Stratégie de contenu : une trame pour monter la vôtre (et un exemple)

Dites… Vous avez déjà essayé de creuser un peu le sujet « Stratégie & content marketing » ?

Fait quelques recherches sur Google ? Discuté avec des marketers ?

Oui ?

Alors vous avez probablement déjà remarqué qu’il y a deux tendances très nettes qui se dégagent parmi les professionnels du content marketing (ceux qui pratiquent comme ceux qui en parlent).

1/ Tout le monde est à peu près d’accord pour dire qu’il est vital d’avoir une stratégie (de préférence, écrite, formalisée et documentée).

Sur chaque article qui aborde le sujet, vous pouvez trouver un graphe ou une enquête ou un extrait d’étude qui vous explique (chiffres à l’appui) que les Content Marketers qui ont une stratégie documentée obtiennent plus de résultats, génèrent plus de leads, attirent plus de trafic, vivent plus longtemps, sont de meilleurs amants, parlent aux animaux, peuvent transformer l’eau en….

2/ Deuxième tendance : autant il y a du monde prêt à s’égosiller les poumons pour vous expliquer qu’il vous faut une stratégie claire et couchée par écrit…. autant la toile est beaucoup plus calme d’un seul coup dès qu’on aborde la question du « OK, d’accord, mais qu’est ce qu’on met concrètement dans cette stratégie ? Genre, vous avez une trame à proposer ? »

Eh bien justement.

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Les événements dans Google Analytics : mode d’emploi

Les événements sont un mécanisme très important de Google Analytics.

Je m’explique.

L’installation de base de Google Analytics (= « mettre le code de tracking sur chaque page de votre site« ) vous fournit déjà plusieurs informations intéressantes… Mais les informations réellement actionnables ne viennent qu’une fois que vous avez paramétré des objectifs.

En gros, une fois que vous avez indiqué à Google Analytics exactement ce que vous attendez de votre site. L’action type que vous espérez que vos visiteurs vont réaliser.

Que viennent faire les événements dans tout ça ? Et bien les objectifs ont leurs limites.

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Lead nurturing : par quoi commencer ?

“On a bien avancé, on a mis pas mal de trucs en place. Ça marche plutôt bien et là, tu vois, on aimerait bien commencer à se mettre au lead nurturing. Tu aurais des tips ?”

Oui, un paquet. (Je me suis souvent cassé les dents sur cette question.)

Mais plutôt que de vous mettre une énième liste des “bonnes pratiques pour commencer le lead nurturing”, je vais plutôt répondre aux questions types que je me pose moi-même (encore aujourd’hui) quand je dois entamer ce genre de projet.

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Le trafic “direct” dans Google Analytics : ça correspond à quoi, exactement ? (Et comment s’en servir ?)

Google Analytics permet d’analyser assez facilement les sources qui ont amené du trafic vers votre site internet.

Mais l’une de ces sources en particulier est un peu subtile et peut facilement porter à confusion : le direct.

En règle générale, on a tendance à simplifier en disant que le direct est “la portion de vos visiteurs qui ont accédé directement à votre site internet, par exemple en saisissant l’URL de votre site dans la barre de recherche de leur navigateur ou encore en ajoutant votre site dans leurs favoris.”

Ces deux exemples sont vrais, mais c’est un tout petit plus compliqué que ça.

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Choisir ses mots-clés pour le référencement (sans devenir fou)

Choisir ses mots-clés est évidemment une étape importante pour le référencement.

Un pré-requis à tout le travail que vous allez faire pour rendre votre site visible dans les moteurs de recherche.

Mais si c’est une étape aussi fondamentale, pourquoi est ce qu’on trouve aussi peu de ressources pratiques et actionnables sur ce sujet sur internet ?

Même chez les professionnels du marketing, il semble régner une belle confusion.

“Ok, donc pour la prochaine étape, on va identifier les mots-clés intéressants pour nous et créer une page pour chaque mot-clé, c’est bien ça ?”

Non, pardon. Google ne marche plus comme ça. Depuis un petit bout de temps.

Dans cet article, on va voir quelles sont les (nouvelles) règles aujourd’hui pour trouver et utiliser ses mots-clés. Et comment faire concrètement pour trouver (et utiliser) les vôtres.

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Ubersuggest : mon avis sur l’outil

Version courte ? Ubersuggest ressemble à une version light de SEMrush.

On retrouve toutes les fonctionnalités essentielles (trouver des mots-clés, suivre le positionnement, analyser un domaine, analyser le cadre technique d’un site, suivre des backlinks…).

Avantage : tarif hyper accessible (moins de 10 euros par mois à l’heure où j’écris ces lignes).

Inconvénient : ce n’est pas SEMrush.

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Grammarly : mon avis après deux mois de test

Il y a quelques mois, j’ai accepté un nouveau job qui implique beaucoup plus de communication et de rédaction en anglais.

Formule toute bête :

Startup présente dans 5 pays = besoin de documentation et d’échanges écrits (slack, emails, etc.) en anglais.

Même si je me dépatouille approximativement en anglais (accent excepté : imaginez de l’anglais avec un accent ch’ti. Yep, exactement.) Même si je me dépatouille en anglais, donc, je fais quand même mon lot de fautes à l’écrit.

Les tournures, les accents, la grammaire, la ponctuation (cette histoire de virgule avant les « and ») sont autant de sujets que je ne maîtrise pas.

Toute cette longue introduction pour vous dire que j’ai souscrit il y a quelques mois à un abonnement Grammarly, le correcteur orthographique EN en ligne.

Voici mon retour d’expérience, en espérant que cela puisse vous aider à choisir si vous envisagez de souscrire vous aussi à ce service.

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L’Organic Search dans Google Analytics, c’est quoi, à quoi ça sert et (surtout) comment on l’utilise ?

Google Analytics vous permet d’identifier l’origine des visiteurs de votre site : la source qui les y a amenés. Et l’Organic Search est tout simplement l’une de ces sources.

  • Organic Search : le visiteur est venu sur votre site depuis l’un des principaux moteurs de recherche (Google, Bing, etc.).
  • Social Media : le visiteur est venu depuis l’un des réseaux sociaux connus de Google.
  • Email : le visiteur est arrivé sur le site en cliquant sur un lien présent dans un email.
  • Referral : le visiteur est arrivé sur votre site en cliquant sur un lien présent sur un autre site internet qui n’entre ni dans la catégorie Organic Search, ni dans la catégorie Social Media).
  • Direct : le visiteur est entré sur votre site par une source qui euh… eh bien, pour être honnête : qui ne rentrait dans aucune des autres catégories, voilà. Parce qu’il a tapé directement l’adresse de votre site dans la barre d’adresse de son navigateur par exemple. Ou parce qu’il a ajouté votre site dans ses favoris.

“D’accord, tout ça c’est très bien, mais concrètement : comment on se sert de cette source Organic Search ? Quel bien ça nous fait d’avoir cette info ?”

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