« Qualité ou quantité » est un faux problème en Content Marketing

Sur le blog de votre entreprise… mieux vaut-il produire de la qualité ? Ou de la quantité ?

La question divise la communauté marketing depuis longtemps.

D’un côté, les adeptes de la quantité dans le content marketing nous ont montré comment, grâce à des systèmes simples, un seul individu peut produire rapidement et massivement des contenus quotidiennement.

De l’autre côté, les partisans de la qualité soulignent à raison que produire en masse des contenus qui ne marchent pas… eh bien, cela revient à alimenter un feu de cheminée avec de la paille.

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L’organisation minimum pour produire régulièrement des articles sur votre blog d’entreprise

“Publier régulièrement des articles de qualité sur le blog de votre entreprise peut apporter des résultats épatants.”

Les deux termes clés dans cette phrase sont “Régulièrement” et “Qualité

  • Créer des articles “quand vous aurez le temps” ne marche pas
  • Publier des articles “sur les sujets qui vous parlent” ne marche pas
  • Choisir vos prochains sujets “en fonction de votre inspiration” ne marche pas

Bref, traiter le blog de votre entreprise comme un hobby ou un side project ne marche pas.

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3 styles à éviter dans votre content marketing

Le style. La plume. La voix. La tonalité.

S’il y a bien un élément qui peut sembler flou dans les premières campagnes de content marketing, j’imagine que c’est celui-ci.

Je crois d’ailleurs que c’est la question que j’ai le plus souvent lue ou entendue au démarrage des projets.

“Ecrire des articles, d’accord, mais que fait-on pour le style ?”

“Dites, pour les pages du site… dans quel style est-on censé écrire ?”

“Vous pouvez nous conseiller un… je ne sais pas moi… une ligne éditoriale ? C’est comme ça qu’on dit ?”

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Préparer l’entretien qui permettra d’écrire les contenus d’un site web

Fiche pratique : checklist pour organiser l’entretien avec des équipes qui permettra de rédiger les pages du nouveau site.

Contexte : Interviewer des membres clés des équipes pour obtenir les informations qui permettront de rédiger les contenus du nouveau site.

Objectif : Installer les bonnes conditions pour que les entretiens apportent le maximum d’informations avec un minimum de perturbation des équipes.

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Formation accélérée à Google Analytics (Présentation)

Nous organisons régulièrement à l’agence des micro-formations informelles sur la période du midi. Les sujets sont variés et, même s’ils ne concernent pas directement tous les impalas dans leur métier, ils peuvent tout de même les intéresser.

On y parle outils, techniques, technologies, approches, side-project…

Cette semaine, j’ai réalisé une micro-formation sur Google Analytics. En voici la présentation.

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Comment nous avons mis en place notre écosystème marketing

Il y a quelques jour, je vous décrivais de quelle manière un client type découvre généralement notre agence.

Je mentionnais les avantages de cette approche et la manière dont elle se déroule du point de vue de notre client type.

Aujourd’hui, j’aimerai vous montrer l’envers du décor : ce que nous avons mis en place pour assurer cette expérience client.

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Comment nos propres clients découvrent notre agence

Aujourd’hui, j’aimerai vous raconter une histoire vraie.

Pas n’importe laquelle, celle de l’un de nos clients types. Plus précisément, j’aimerai vous raconter comment cet client type découvre notre agence. Et ce qui le décide généralement à travailler avec nous.

Pourquoi cette histoire en particulier ?

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“Notre entreprise veut se mettre au référencement”

J’ai eu cette semaine une conversation très intéressante à propos de Référencement et de SEO avec une cliente potentielle.

Cette personne est responsable du développement de la startup au sein de laquelle elle travaille. Comme elle me l’expliquait au téléphone, sa société ne s’est pas trop soucié jusqu’ici de référencement.

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