On ne le répétera jamais assez. Les contenus sont le goulet d’étranglement des projets de création de site web. Le flight risk numéro 1.
Comme je le disais dans l’article précédent, je ne connais pas de solutions miracles pour les empêcher de faire s’écraser le projet.
Dur à croire mais vrai. Les contenus sont le goulet d’étranglement n°1 des projets de création de site.
On s’attendrait plutôt à ce que ce soit le développement le coupable (difficultés techniques, on a sous-estimé le temps nécessaire pour intégrer ces pages…). Ou encore le design (avec les créatifs, l’inspiration, tout ça, on ne peut jamais être sûr).
Eh bien non.
Résumons : vous avez identifié les principaux indicateurs pour monitorer votre site (et en avez déduit plusieurs actions pour faire bouger ces indicateurs). Ou vous venez de terminer un audit de votre site via Google Analytics. A moins que vous n’ayez tout simplement brainstormé des idées d’optimisations.
A présent, vous vous vous retrouvez donc devant une longue liste de tactiques potentielles pour attirer plus de visiteurs sur votre site, mieux les convertir (ou simplement mieux communiquer avec eux.
Vous avez besoin de prioriser ces actions. Pour deux raisons.
Je mentionnais précédemment sur ce blog 3 bonnes raisons d’utiliser Google Analytics.
Voici la deuxième : utiliser l’outil pour analyser un site sous toutes ses coutures et identifier ainsi les opportunités et améliorations possibles.
Monitorer régulièrement votre site internet est l’une des trois raisons pour lesquelles je vous recommande de vous intéresser à Google Analytics si vous êtes en charge de près ou de loin dudit site.
L’idée du monitoring est simple : vous identifiez quelques indicateurs clés de performance (une dizaine, tout au plus), et vous relevez leurs valeurs à intervalles réguliers afin de suivre sur la durée la performance de votre site et son évolution.
C’est bien joli toutes ces informations, mais comment est-ce que je suis censé m’en servir, moi ?
C’est un peu le problème avec Google Analytics : une fois le code de suivi installé, on ne sait pas trop où aller.
D’accord, on a compris que l’outil va nous aider à optimiser notre référencement naturel, à examiner les sources de trafic, à mieux comprendre les visiteurs venant des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche….
Mais cela ne nous dit pas ce qu’on est censé aller y chercher comme information !
Je le répète souvent : Google Analytics propose un certain nombre de fonctionnalités pointues et complexes… mais il offre aussi une batterie d’options simples et accessibles.
Or, ces dernières peuvent vous apporter beaucoup sans exiger de vous un doctorat en statistiques et analyse des données.
Nous sommes lundi matin et, à peine installé devant mon ordinateur avec un café bien fumant à portée de main, je sens mon téléphone commencer à vibrer doucement sur la table.
Ce n’est pas une impression, c’est bien mon téléphone : j’entends déjà s’élever les premières notes familières de la sonnerie un peu mièvre que je me suis promis de changer il y a déjà plusieurs semaines.
Le content marketing est un outil formidable pour la génération de leads. A condition bien entendu d’être mené finement. Bombarder la toile de billets de blog superficiels, aux titres aguicheurs mais au contenu creux, n’a que peu de chance de générer des résultats probants.
