Yann Leonardi est (entre autre) spécialiste de Growth et animateur du très bon podcast « AARRR », où il interview des pratiquants du marketing digital.
Je vous invite à découvrir le tout dernier épisode de ce podcast où l’on parle… Content Marketing. C’est par ici.
Retrouver le podcast sur le site
Mettre en ligne des contenus et animer un blog sont encore aujourd’hui d’excellents moyens de créer du trafic qualifié vers un site web.
Si ces tactiques ont fait un flop lorsque vous les avez testées, assurez-vous de ne pas être tombé dans l’un de ces 4 travers.
Eh oui, depuis 2016, Google Analytics propose un compte de démonstration.
Gratuit. En accès libre. Basé sur des infos réelles.
Parfait donc pour s’entraîner, tester, apprendre à utiliser Google Analytics, préparer la certification IG… ou simplement vérifier comment fonctionne exactement telle ou telle option.
Pour les plus pressés, voici le lien vers le compte de démonstration officiel de Google Analytics (demo account).
➡️ Le referral dans Google Analytics, c’est en gros « les visiteurs qui sont venus d’un autre site ».
➡️ En réalité, c’est un poil plus subtil que ça.
➡️ Bien utilisé, cela peut vous aider à aller chercher plus de trafic, de notoriété ou de référencement.
➡️ Ce n’est qu’une seule des 30+ tactiques à connaitre quand on veut utiliser Google Analytics pour attirer plus de visiteurs (je vous raconte ça dans un autre article : « Comment utiliser (concrètement) Google Analytics pour améliorer notre site internet ?« )
Allez, l’article maintenant.
Celui-ci est disponible en version vidéo et en version texte. Choisissez simplement le format que vous préférez.
▶ Version vidéo
📚 Version texte
Comme vous le savez sûrement, Google Analytics vous permet d’examiner la provenance de vos visiteurs : de comprendre quelles sources de trafic exactement vous ont amené des visites.
On retrouve par exemple…
“Referral”, ou “Site référent” en bon français, est l’un de ces canaux.
Rien de très compliqué, vous allez voir.
Commençons par la définition simple.
Google Analytics compte ‘une session’ à chaque fois qu’un visiteur arrive sur votre site, visite une ou plusieurs pages, puis s’en va.
Prenons un exemple…
Le Content Marketing est une discipline assez jeune. Il n’existe pas vraiment de cursus tout fait que peut suivre le marketeur qui décide de s’y mettre sérieusement.
En revanche, il existe des trésors d’articles, de guides et de ressources gratuites sur la toile. Voici ma sélection.
« Quelle quantité minimum d’efforts je dois investir pour obtenir des résultats ? »
« Combien d’articles devons-nous publier par mois ? »
Je vous propose une autre manière d’aborder la question.
L’une des missions du content marketer, c’est de s’assurer que les contenus qu’il a créé avec amour finissent bien entre les mains des audiences auxquelles ils sont destinés.
Plutôt évident, à priori, non ? Eh bien : non. C’est peut-être même l’un des aspects les plus difficiles du métier.
Il faut bien le reconnaître : le métier de rédacteur web a bien évolué ces dernières années. En 2018, on ne peut plus se permettre d’ignorer la data : écrire pour le web de nos jours, cela implique de savoir se servir de certains outils pour donner toutes les chances à son textes.
Retour sur les nouveaux réflexes à adopter.
