Google Analytics propose plusieurs rapports pour vous aider à comprendre d’où viennent les visiteurs sur votre site.
En examinant ces rapports, vous allez pouvoir répondre à plusieurs questions clés.
Utiliser Google Analytics pour comprendre d’où viennent les visiteurs : le guide pas à pas
31 recettes de content marketing pour identifier mots-clés et sujets
Identifier les mots-clés n’est pas qu’une question de référencement.
Bien entendu, c’est une étape incontournable en SEO : vous avez besoin de cerner les termes et expressions que l’internaute type est susceptible d’utiliser dans Google pour trouver votre site.
Mais c’est aussi très utile en UX et en Content Marketing.
Les trois lois à connaître si vous espérez attirer des visiteurs vers votre site
Pour nous autres qui travaillons dans le web, ces lois font partie du décor. Elles sont devenues d’une évidence banale.
Une bonne part d’entre nous les utilise régulièrement (je pense aux profils SEO, marketing, conduite de projet, PR, etc.) : nous les appliquons machinalement, de la même manière que nous laçons nos chaussures le matin ou que nous fermons la porte derrière nous en partant.
De quel type de référencement avez-vous besoin ?
“Avoir besoin de référencement”, c’est un peu comme “Avoir besoin d’une nouvelle voiture”.
Une foule de possibilités s’offrent à vous. Vous allez pouvoir faire votre choix en fonction de vos besoins (Une voiture pour aller au travail ? Pour transporter toute la famille ? Pour le plaisir ?), de vos ressources (Quel budget ? Neuf ou occasion ?) ou encore des gammes et des options qui vous intéressent.
Cette comparaison “référencement-voiture”, on l’utilise souvent en agence web car elle est parlante. Mais le problème, et la difficulté que vous rencontrez probablement… c’est que la voiture est un objet familier.
Configurer et paramétrer Google Analytics (la version simple et la version complexe)
Je ne saurais pas vous dire cela m’est arrivé lorsque je travaillais en agence web.
Une entreprise ou une association contacte l’agence, dans l’intention de refaire son site web.
Nous apprenons avec plaisir que l’ancien site utilise bien Google Analytics, et depuis un certain temps.
Not provided : comment voir ces mots-clés que Google Analytics refuse de donner
Urgh… « Not Provided ». Ou, comme on devrait plutôt l’appeler : « Comment Google Analytics a ruiné l’une de ses options les plus pratiques ».
Version courte ?
- Depuis 2011, Google « protège la vie privée des internautes » (ha ha) : il vous masque près de 98% des mots-clés qu’ont utilisés les internautes dans Google pour arriver sur votre site. Tous ces mots-clés sont remplacés par la mention « Not provided » soit « Non fourni » en bon français (=> ce qui est filtré, précisément)
- Oui, c’est nul. Et un beau gâchis pour les webmasters, référenceurs, rédacteurs web… (=> ce qu’on ne peut plus faire depuis ce changement)
- Non, il n’existe pas de solutions pour se débarrasser du Not provided. Mais il existe des alternatives pour identifier ces termes cachés (=> 4 moyens).
- Ceci dit, ces alternatives ont leur limites, et en fonction de votre besoin, vous avez plutôt intérêt à chercher une autre approche (=> 2 techniques)
Pour la version longue, continuez simplement la lecture.
Le problème
Google Analytics est une mine d’or. Marketeur, référenceur, webmaster, chargé de comm’… peu importe votre profil : si vous êtes responsable de près ou de loin d’un site internet, vous savez que Google Analytics est l’un de vos meilleurs amis pour trouver les prochaines améliorations à faire sur le site.
11 infos à récupérer dans Google Analytics avant de refaire un site
Refaire un site internet pour le plaisir de refaire un site est un non-sens. Et un gaspillage de ressources.
La création du nouveau site va demander du temps, du budget, des compétences et de l’énergie. Cet investissement n’en mérite la peine que si le nouveau site permet effectivement de se libérer des problèmes de l’ancien. Et d’exploiter de nouvelles opportunités.
Quelques pistes pour récolter à temps les contenus pendant la création d’un site web
On ne le répétera jamais assez. Les contenus sont le goulet d’étranglement des projets de création de site web. Le flight risk numéro 1.
Comme je le disais dans l’article précédent, je ne connais pas de solutions miracles pour les empêcher de faire s’écraser le projet.
Pourquoi la rédaction des contenus fait s’écraser les projets de création de site web
Dur à croire mais vrai. Les contenus sont le goulet d’étranglement n°1 des projets de création de site.
On s’attendrait plutôt à ce que ce soit le développement le coupable (difficultés techniques, on a sous-estimé le temps nécessaire pour intégrer ces pages…). Ou encore le design (avec les créatifs, l’inspiration, tout ça, on ne peut jamais être sûr).
Eh bien non.
