Posts in "Google Analytics"

Le guide d’utilisation Google Analytics 2018 (en français et en pdf)

Un guide complet pour vous former et vous apprendre à réellement utiliser Google Analytics.

Trop de guides ailleurs sur la toile se contentent du minimum (“quels sont les 4 principaux écrans” et “à quoi ils servent”). Ou, à l’inverse, on se retrouve devant un pavé tellement complexe qu’on ne sait pas par quel bout le prendre.

Je voulais créer un cours accéléré : une formation éclair qui aille plus loin que les bases et explique concrètement comment utiliser cet outil pour optimiser un site web.

Le résultat est ce livret d’une quarantaine de pages à télécharger en .pdf.

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Not provided : comment voir ces mots-clés que Google Analytics refuse de donner

Urgh… « Not Provided ». Ou, comme on devrait plutôt l’appeler : « Comment Google Analytics a ruiné l’une de ses options les plus pratiques ».

Version courte ?

  • Depuis 2011, Google « protège la vie privée des internautes » (ha ha) : il vous masque près de 98% des mots-clés qu’ont utilisés les internautes dans Google pour arriver sur votre site. Tous ces mots-clés sont remplacés par la mention « Not provided » soit « Non fourni » en bon français (=> ce qui est filtré, précisément)
  • Oui, c’est nul. Et un beau gâchis pour les webmasters, référenceurs, rédacteurs web… (=> ce qu’on ne peut plus faire depuis ce changement)
  • Non, il n’existe pas de solutions pour se débarrasser du Not provided. Mais il existe des alternatives pour identifier ces termes cachés (=> 4 moyens).
  • Ceci dit, ces alternatives ont leur limites, et en fonction de votre besoin, vous avez plutôt intérêt à chercher une autre approche (=> 2 techniques)

Pour la version longue, continuez simplement la lecture.

Le problème

Google Analytics est une mine d’or. Marketeur, référenceur, webmaster, chargé de comm’… peu importe votre profil : si vous êtes responsable de près ou de loin d’un site internet, vous savez que Google Analytics est l’un de vos meilleurs amis pour trouver les prochaines améliorations à faire sur le site.

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11 infos à récupérer dans Google Analytics avant de refaire un site

Refaire un site internet pour le plaisir de refaire un site est un non-sens. Et un gaspillage de ressources.

La création du nouveau site va demander du temps, du budget, des compétences et de l’énergie. Cet investissement n’en mérite la peine que si le nouveau site permet effectivement de se libérer des problèmes de l’ancien. Et d’exploiter de nouvelles opportunités.

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Data first : comment prioriser les prochaines améliorations sur votre site web ?

Résumons : vous avez identifié les principaux indicateurs pour monitorer votre site (et en avez déduit plusieurs actions pour faire bouger ces indicateurs). Ou vous venez de terminer un audit de votre site via Google Analytics. A moins que vous n’ayez tout simplement brainstormé des idées d’optimisations.

A présent, vous vous vous retrouvez donc devant une longue liste de tactiques potentielles pour attirer plus de visiteurs sur votre site, mieux les convertir (ou simplement mieux communiquer avec eux.

Vous avez besoin de prioriser ces actions. Pour deux raisons.

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Comment monitorer un site internet avec Google Analytics et l’approche OKR

Monitorer régulièrement votre site internet est l’une des trois raisons pour lesquelles je vous recommande de vous intéresser à Google Analytics si vous êtes en charge de près ou de loin dudit site.

L’idée du monitoring est simple : vous identifiez quelques indicateurs clés de performance (une dizaine, tout au plus), et vous relevez leurs valeurs à intervalles réguliers afin de suivre sur la durée la performance de votre site et son évolution.

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Comment utiliser Google Analytics ? Quelles infos aller chercher ?

C’est bien joli toutes ces informations, mais comment est-ce que je suis censé m’en servir, moi ?

C’est un peu le problème avec Google Analytics : une fois le code de suivi installé, on ne sait pas trop où aller.

D’accord, on a compris que l’outil va nous aider à optimiser notre référencement naturel, à examiner les sources de trafic, à mieux comprendre les visiteurs venant des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche….

Mais cela ne nous dit pas ce qu’on est censé aller y chercher comme information !

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