Trouver des sujets pour un blog d’entreprise est un jeu d’enfant.
Il suffit d’un peu d’expérience (ou, à défaut, d’une méthode toute faite comme celle-ci), de deux à trois heures et d’un crayon ou d’un ordinateur.
En accompagnement, je recommande aussi une bonne dose de café, mais c’est en option.
La version courte. La manière dont vous approchez le blog en tant qu’outil de communication repose sur un malentendu. Vous vous dispersez dans vos efforts, ce qui retarde (voire empêche) l’apparition des premiers résultats.
La version longue.
Le blog d’entreprise est un peu le couteau suisse de la communication et du marketing : trompeusement simple et incroyablement adaptable.
Trois exemples très simples :
Je le répète souvent : le content marketing est une opportunité incroyable pour de nombreuses entreprises.
Vous en avez peut-être assez de l’entendre ou de le lire, mais le fait est là : le contenu est roi.
Cette stratégie, par exemple sous la forme d’un blog d’entreprise, offre une amélioration significative par rapport à nombre de techniques vieille école qui ne marchent plus.
Cela ne veut pas dire pour autant que le content marketing est adapté à toutes les situations.
Identifier les mots-clés n’est pas qu’une question de référencement.
Bien entendu, c’est une étape incontournable en SEO : vous avez besoin de cerner les termes et expressions que l’internaute type est susceptible d’utiliser dans Google pour trouver votre site.
Mais c’est aussi très utile en UX et en Content Marketing.
Pour nous autres qui travaillons dans le web, ces lois font partie du décor. Elles sont devenues d’une évidence banale.
Une bonne part d’entre nous les utilise régulièrement (je pense aux profils SEO, marketing, conduite de projet, PR, etc.) : nous les appliquons machinalement, de la même manière que nous laçons nos chaussures le matin ou que nous fermons la porte derrière nous en partant.
“Avoir besoin de référencement”, c’est un peu comme “Avoir besoin d’une nouvelle voiture”.
Une foule de possibilités s’offrent à vous. Vous allez pouvoir faire votre choix en fonction de vos besoins (Une voiture pour aller au travail ? Pour transporter toute la famille ? Pour le plaisir ?), de vos ressources (Quel budget ? Neuf ou occasion ?) ou encore des gammes et des options qui vous intéressent.
Cette comparaison “référencement-voiture”, on l’utilise souvent en agence web car elle est parlante. Mais le problème, et la difficulté que vous rencontrez probablement… c’est que la voiture est un objet familier.
On ne le répétera jamais assez. Les contenus sont le goulet d’étranglement des projets de création de site web. Le flight risk numéro 1.
Comme je le disais dans l’article précédent, je ne connais pas de solutions miracles pour les empêcher de faire s’écraser le projet.
Dur à croire mais vrai. Les contenus sont le goulet d’étranglement n°1 des projets de création de site.
On s’attendrait plutôt à ce que ce soit le développement le coupable (difficultés techniques, on a sous-estimé le temps nécessaire pour intégrer ces pages…). Ou encore le design (avec les créatifs, l’inspiration, tout ça, on ne peut jamais être sûr).
Eh bien non.
Le content marketing est un outil formidable pour la génération de leads. A condition bien entendu d’être mené finement. Bombarder la toile de billets de blog superficiels, aux titres aguicheurs mais au contenu creux, n’a que peu de chance de générer des résultats probants.
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