Comment sont fabriqués les sites web des 300 premières agences de communication françaises ?

Comment sont fabriqués les sites web des 300 premières agences de communication françaises ?

Quels sont les CMS ou les frameworks les plus utilisés ? Ces sites sont-ils optimisés pour mobile ? Utilisent-ils tous un code de tracking ? J’imagine que Google Analytics doit être bien répandu, mais qu’en est-il de Piwik ou d’autres solutions moins connues ?

Pour répondre à ces questions qui me trottaient dans la tête, j’ai tout simplement analysé les sites internet des 300 premières agences de communication françaises.

Cette infographie et l’article ci-dessous résument mes découvertes.

L’approche

Je suis parti d’une liste des 300 premières agences de communication en France classées par leur CA en 2015.

Bien entendu, un même groupe (Publicis ou Havas, par exemple), pouvait avoir plusieurs de ses agences figurant dans ce classement.

J’ai analysé chaque site individuellement en utilisant les outils / approches indiqués ci-après.

Information Collecte
URL du site Recherche manuelle du bon site à partir du nom de l’agence. Curieusement, la tâche s’est montrée complexe pour plusieurs des agences dont le nom ne suffisait pas à trouver le site.
CMS, Frameworks, outil de tracking et Lead-generation tool utilisés Scan du site avec Builtwith
Multilangues Analyse manuelle
Sound en Autoplay Analyse manuelle
Bandeau cookie Analyse manuelle
Thème WP, version et plugins Scan du site avec WP Theme Detector puis analyse manuelle du fichier readme à la racine et du code de la page /wpadmin (en cas de retrait du numéro de version dans le code de la page d’accueil du site)
Registrar Check du nom de domaine avec Who.is
Hébergeur et position du serveur Scan du site avec Web Hosting Heroes
Optimisation mobile Scan du site avec Google Page Speed Insight

Les test ont été réalisés sur une période de 48 heures, du jeudi 25 au vendredi 26 mai.

Avant de livrer les résultats complets, j’insiste sur ce caveat : il s’agit d’une étude informelle, menée seul et à partir d’outils ayant leurs limites (scan du code de la home afin de détecter des traces de technologies, CMS, tracking code, etc.).

Les résultats que vous allez découvrir sont à prendre avec le recul approprié.

28% des agences de communication n’avaient pas de site internet dédié

J’ai décompté comme “Sans site internet” toute agence concernée par l’un des critères suivants :

  • Impossibilité de trouver un site internet après 10 minutes de requêtes dans Google sur des combinaisons de termes Nom de l’agence + thématique (“Agence de communication” par exemple).
  • Simple page d’attente indiquant qu’un nouveau site est en cours de construction
  • Message d’erreur à l’arrivée sur le site et site inexplorable
  • Agence ne disposant pas d’un site en propre, mais simplement d’une mention sur le site du groupe dont elle est une branche

Je ne m’attendais pas à du tout à un score aussi élevé pour un secteur tel que celui des agences de communication.

Il serait très intéressant de refaire un test d’ici 3 mois afin de voir s’il ne s’agissait que d’une coïncidence.

CMS et Frameworks

Technos Occurrences
WP 103
Drupal 17
ASP net 14
Foundation 6
Ror 3
Symphony 3
Wix 2
Squarespace 2
Laravel 2
Joomla 1
Spip 1
Magento 1
Shopify 1
Pimcore 1

(La liste n’est pas complète, il s’agit surtout ici des plus connus. Les CMS/frameworks volontairement omis dans ce tableau n’étaient jamais présents sur plus d’un site)

Je m’attendais honnêtement à un score bien plus élevé pour WordPress. J’aurais cru cette solution bien plus répandue, surtout dans ce secteur.

Un mot sur WordPress

Versions des installation

La mise à jour du CMS est une base en termes de sécurité. Au moment des tests, la dernière version de WordPress disponible était la 4.7.

Version Occurrences
3.0 1
3.4 2
3.5 1
3.6 2
3.7 1
3.9 2
4.0 3
4.1 4
4.2 6
4.3 6
4.4 9
4.5 7
4.6 7
4.7 34
Protégé* 18

*Protégé contre la détection de version : le code du site ne contient pas de mention de la version de WordPress et le fichier readme présent à la racine du serveur est inaccessible.

En résumé

Version Nombre de CMS
3.x 9
4.0 à 4.6 42
4.7 34
Protégé 18

J’ai été agréablement surpris par l’état des mises à jour et le pourcentage de sites protégés. Je tablais sincèrement sur un scénario catastrophe avec une majorité de site en version 3.x.

Plugins

Au total, 347 plugins repérés sur 103 installations WordPress.

Sur 7 des installations WordPress, aucun plugins n’a pu être détecté.

Cela nous donne une moyenne de 3,6 plugins par site.

Attention, cette information est à prendre avec des pincettes. Je ne pense pas avoir la liste exhaustive : WP theme detector se base sur des traces relevées dans le code et il est fort probable que des plugins lui aient échappé.

Plugins Occurrences
Yoast 54
Contact Form 7 44
WPML 21
Slider revolution 17
Visual composer 14
MailPoet Newsletters 9
WP super cache 9
Google Analytics for WordPress 8
All in One SEO Pack 7
Cookie Notice 7
LayerSlider 6
W3 Total Cache 6
WP Rocket 4
Download Monitor 3
Jetpack by WordPress.com 3
Recent Tweets Widget 3
Viper’s Video Quicktags 3
Alligator Popup 2
Better WordPress Minify 2
Flow Flow 2
Instagram Feed 2
Js_composer_theme 2
Loading bar 2
Loading Page with Loading Screen 2
MailChimp for WordPress 2
Page Builder by SiteOrigin 2
qTranslate 2
Snazzy Maps 2
Swift Box – jQuery News Slider and Viewer 2
Ultimate Addons for Visual Composer 2
WooCommerce 2
WP Video Lightbox 2
AddToAny Share Buttons 1
ARVE Advanced Responsive Video Embedder 1
Autoptimize 1
Bb Plugin 1
Bbpowerpack 1
Be Page Builder 1
Bootstrap for Contact Form 7 1
Boxzilla 1
Bt_cost_calculator 1
Caldera Forms – More Than Contact Forms 1
Cocorico Social 1
Cookie Consent 1
Custom fonts 1
Custom_site_widgets 1
D2 Portfolio 1
Disqus 1
Ditty Image Ticker 1
Ditty News Ticker 1
Ditty Posts Ticker 1
Ditty Twitter Ticker 1
DW Reactions 1
Easy Modal 1
Easy Responsive Shortcodes 1
Easy Video Player 1
Essential Grid WordPress Plugin 1
Event Booking Pro – WP Plugin [paypal or offline] 1
Eventim 1
Facebook Comments for WordPress 1
FBF Facebook page Feed Widget 1
Flatfolio 1
Form Lightbox 1
GA for WP 1
Genesis Easy Columns 1
Go_portfolio 1
Google Analyticator 1
Google Map Shortcode 1
Gravity Forms – Placeholders add-on 1
HubSpot for WordPress 1
Hupso Share Buttons 1
I Recommend This 1
Ie Sitemode 1
Infinite-Scroll 1
Jquery Validation For Contact Form 7 1
Kebo Twitter Feed 1
Leaflet Maps Marker 1
Lightweight Social Icons 1
Logo Carousel Free 1
Mailjet 1
MainWP Child 1
Mapplic 1
Maps Builder – Google Maps Plugin 1
Master Slider – WordPress Responsive Touch Slider 1
Meta Slider 1
Metaphor Galleries 1
Metaphor Members 1
Metaphor Shortcodes 1
Metaphor Widgets 1
Meteor Slides 1
NextGEN Gallery – WordPress Gallery Plugin 1
Nifty Modal Popups Lite 1
Official Bitly for WordPress 1
Page Animations And Transitions 1
Page-list 1
Photo Gallery by WD 1
Popup 1
Quick Page/Post Redirect Plugin 1
Related Posts 1
Responsive Charts 1
Responsive Cookie Banner 1
Responsive Lightbox 1
Room Management with Custom Price Calendar 1
Scrmhub 1
Share Buttons by AddThis 1
Simple Twitter Tweets 1
SimpleModal Contact Form (SMCF) 1
SiteOrigin Widgets Bundle 1
Spinning SVG Earth Globes: Flat and 3D 1
Squelch Tabs And Accordions Shortcodes 1
SS Downloads 1
Stop User Enumeration 1
Tabby Responsive Tabs 1
Team 1
Tmq Ventus Shortcodes 1
Twenty20 Image Before-After 1
Uncode Daves WordPress Live Search 1
Uncode Js_composer 1
Video.js – HTML5 Video Player for WordPress 1
Visual Composer 1
Wcie Social Feed 1
While Loading 1
WordPress Twitter Bootstrap CSS 1
WP Facebook Public Page RSS 1
WP Front Scroll 1
WP Glossary 1
WP Google Analytics 1
WP Google Maps 1
WP Job Manager 1
WP Missed Schedule 1
WP Share Button 1
WP-SpamShield Anti-Spam – All-in-One Spam Protection 1
Youtube 1
Yuzo Pro 1
Zilla Shortcodes 1
Zl_mate_hover_reload 1

Peu de surprises ici. Les plugins détectés sont somme toute standard et reflètent assez bien les besoins courants.

Multilangue

110 des sites étaient disponibles en au moins 2 langues.

21 sites n’étaient pas disponibles en FR (uniquement en EN)

Parmi les sites qui étaient au moins disponibles en FR, voici les occurrences d’autres langues.

Langue Occurrences
EN 81
CN 17
ES 15
DE 12
PT 11
IT 9
PL 7
JP 5
NL 5
RU 5
SE 5
DK 3
FI 3
NO 3
TR 3
AR 2
KR 2
LV 2
SK 2
AU 1

Sound en Autoplay

Autrement dit, les sites qui, au chargement de la page, déclenchent automatiquement une musique de fond.

Au total, 16 des sites utilisaient du son en autoplay sur la page d’accueil.

Je ne savais pas trop à quoi m’attendre sur ce point.

D’un côté, le déclenchement automatique du son est une pratique intrusive, déconseillée sur tout autre support que les quelques sites est justement de proposer une expérience web originale (je pense aux web documentaires par exemple).

D’un autre côté, puisqu’il s’agit du secteur de la communication, je m’attendais à ce que plusieurs agences choisissent justement ce traitement.

Le fait curieux est que, sur les 16 sites utilisant le son en autoplay, aucun ne constitue vraiment une expérience web justifiant l’usage du son : il s’agit plutôt de site vitrino-institutionnels classiques.

Bandeau cookie

Le bandeau cookie est un impératif légal dont le but est d’informer le visiteur de l’utilisation qui sera faite des données collectées pendant sa visite.

A titre personnel, je suis très dubitatif sur cette pratique. Certes, il s’agit d’un sujet important, sur lequel nous devons trouver des solutions (pour protéger, informer et éduquer les internautes), mais le choix du bandeau me paraît à la fois inutile (l’internaute n’est pas plus informé / on se dirige droit vers un effet de banner blindness) et au détriment du confort de navigation (encombrement de l’interface, perturbation du visiteur)

J’étais donc plutôt partagé en découvrant les résultats : 51 sites affichaient le bandeau cookie sur la page d’accueil du site au chargement de la page.

Registrar et Hébergeur

Je ne m’attendais pas à ce qu’OVH domine autant l’un et l’autre marché.

Hébergeur

Hébergeur Occurrences
OVH 69
amazon data services ireland limited 22
online s.a.s. 9
havas it/havas media network 6
GANDI 5
microsoft corporation 5
waycom international sasu 5
typhon 4
alter way hosting sas 3
netsample 3
nfrance conseil 3
Unidentified 3
1&1 internet se 2
agarik 2
avenir telematique s.a.s. 2
digital ocean inc. 2
Evolix 2
Google 2
infomaniak 2
mediactive sas 2
neo telecoms s.a.s. 2
oceanet technology sas 2
RE:SOURCES FRANCE SAS 2
squarespace inc. 2
Auttomatic 1
1000mercis sa 1
advanced online solutions inc. 1
Alfa-safety 1
alwaysdata sarl 1
awakit 1
axinet communication sarl 1
cdnetworks inc 1
cds emea ltd 1
celeonet sas 1
cienum infrastructure 1
claranet ltd 1
clm bbdo 1
CloudFlare Inc. 1
cogeco 1
compila ltd 1
completel sas france 1
ddb worldwide – it services 1
dedibox customer ip range 1
diademys sas 1
easter-eggs sarl 1
emakina.be n.v. 1
fastly 1
gl events si snc 1
grey advertising 1
iguane solutions sas 1
ikoula 1
ima diff s.a.r.l. 1
Intermedia 1
ippon hosting sarl 1
its integra sas 1
kheops organisation 1
leaseweb network b.v. 1
level 3 communications inc. 1
Lidera 1
Linode 1
lion resources inc. 1
makheia group network 1
media planning group sa 1
media temple inc. 1
MetaNet 1
neocenter ouest s.a.s. 1
net1c sarl 1
o2switch sarl 1
ovea 1
Oxalide 1
Oxeva 1
plan.net technology gmbh 1
planet-work 1
Prosodie 1
register.it 1
Rmedia Hosting 1
sdv-plurimedia 1
serenisys 1
sewan communications s.a.s. 1
the ogilvy group inc. 1
ultraspeed customer subnet 1
unidata s.p.a. 1
vtx services sa 1
x prime 1
xsalto 1

Pour les registrar

Registrar Occurrences
OVH 59
GANDI 51
ASCIO TECHNOLOGIES 17
CSC CORPORATE DOMAINS, INC. 11
NETWORK SOLUTIONS, LLC. 10
SAFENAMES LTD 9
GODADDY 6
ORANGE 6
Amen 4
KEY-SYSTEMS GMBH 4
NAMEBAY 4
SAFEBRANDS SAS 4
1&1 Internet SARL 3
DOMAINOO 3
NAMESHIELD 3
CLARANET 2
MARKMONITOR INC. 2
NORDNET 2
ONLINE SAS 2
REGISTER.COM, INC. 2
AXINET COMMUNICATION 1
COREHUB, S.R.L. 1
CSL COMPUTER SERVICE LANGENBACH GMBH D/B/A JOKER.COM 1
DREAMHOST, LLC 1
Enom 1
Ingenit GmbH & Co. Kg 1
INSTRA CORPORATION PTY LTD 1
InterNetX GmbH 1
IP TWINS SAS 1
MAILCLUB SAS 1
neoDomaine 1
NETSAMPLE 1
NFRANCE CONSEIL SAS 1
REALTIME REGISTER BV 1
REGISTER NV DBA REGISTER.EU 1
TLD Registrar Solutions Ltd 1
VIADUC 1
WEBFUSION LTD. 1
WILD WEST DOMAINS, LLC 1

Lieux d’hébergement du site

Localisation Occurrences
France, Hauts-de-France, Roubaix 68
France, Ile-de-France, Paris 36
Ireland Dublin Dublin 12
France, Ile-de-France, Nanterre 7
France, Ile-de-France, Suresnes 5
France, Grand-Est, Strasbourg 4
France, Ile-de-France, Courbevoie 4
United Kingdom, England, London 4
United States Virginia Ashburn 4
United States, New York, New York City 4
France, Occitanie, Clapiers 3
France, Occitanie, Toulouse 3
Netherlands, Noord-Holland, Amsterdam 3
Austria, Wien, Vienna 2
France, Ile-de-France, Clichy 2
France, Ile-de-France, Puteaux 2
France, Ile-de-France, Saint-Denis 2
France, Ile-de-France, Saint-Ouen 2
France, Pays-de-la-Loire, Nantes 2
France, Pays-de-la-Loire, Saint-Herblain 2
France, Provence-Alpes-Cote d’Azur, Aix-en-Provence 2
France, Provence-Alpes-Cote d’Azur, Villeneuve 2
Germany, Baden-Wurttemberg, Karlsruhe 2
Germany, Hessen, Frankfurt am Main 2
Switzerland, Geneve, Carouge 2
Switzerland, Zurich, Zurich 2
United States, Indiana, Camby 2
United States, New York New, York City 2
United States, California, Mountain View 2
United States, California, San Francisco 2
United States, Virginia, Ashburn 2
Belgium, Brussels Hoofdstedelijk Gewest, Brussels 1
France 1
France Ile-de-France, Paris 1
France, Auvergne-Rhone-Alpes, Brignais 1
France, Auvergne-Rhone-Alpes, Clermont-Ferrand 1
France, Auvergne-Rhone-Alpes, Grenoble 1
France, Auvergne-Rhone-Alpes, Saint-Etienne 1
France, Grand-Est, Reims 1
France, Ile-de-France, Asnieres-sur-Seine 1
France, Ile-de-France, Velizy-Villacoublay 1
France, Ile-de-France, Vitry-sur-Seine 1
France, Occitanie, Blagnac 1
France, Occitanie, Perols 1
France, Provence-Alpes-Cote d’Azur, Lancon-Provence 1
Germany, Bayern, Gern 1
Italy, Lazio, Rome 1
Italy, Toscana, Sesto Fiorentino 1
media planning group sa 1
Netherlands, Noord-Holland, Haarlem 1
Poland, Mazowieckie, Warsaw 1
United Kingdom, England, Slough 1
United States California Campbell 1
United States California San Francisco 1
United States, Arizona, Phoenix 1
United States, California, Culver City 1
United States, California, Los Angeles 1
United States, Illinois, Chicago 1
United States, Michigan, Troy 1
United States, Missouri, Saint Louis 1
United States, Virginia, Washington 1

Là encore, une information à prendre avec des pincettes : je ne suis pas certain de la manière dont le service détecte l’emplacement géographique du serveur.

Les scores au Google Page Speed Insight

A plusieurs reprises par le passé, Google a réaffirmé son intérêt pour la capacité des sites internet à s’afficher confortablement sur mobile. Et, par extension, la vitesse à laquelle ces sites se chargent.

Rien de surprenant : l’objectif affiché de Google est d’offrir une expérience plaisante et confortable aux utilisateurs de son moteur de recherche. Cela implique entre autre de leur offrir dans ses résultats des sites qui se chargent vite, sur Desktop comme sur Mobile.

Fin 2016, Google a re-insisté plus fermement que par le passé sur ce point et mis à jour son outil proposé aux webmaster pour évaluer la capacité de leur site à se charger, sur mobile et sur ordinateurs de bureau (Desktop).

Attention, les résultats à ce test sont à prendre avec du recul !

L’outil est notoirement exigeant et est réputé pour la sévérité des notes qu’il distribue (sans compter des conseils d’optimisation pas toujours réalisables).

Malgré cela, on notera tout de même d’excellents résultats pour certains sites, dont l’un parvient à atteindre un joli 97.

Score au test mobile

Score mobile Occurrences
0 11
1 à 10 14
11 à 20 13
21 à 30 20
31 à 40 27
41 à 50 34
51 à 60 40
61 à 70 42
71 à 80 14
81 à 90 7
91 à 100 1

Score au test desktop

Score desktop Occurrences
0 13
1 à 10 13
11 à 20 13
21 à 30 20
31 à 40 18
41 à 50 27
51 à 60 28
61 à 70 23
71 à 80 33
81 à 90 29
91 à 100 6

Les 10 meilleurs scores

(Somme des deux scores / 2)

# Score Mobile Score Desktop
10 75 91
9 81 85
8 79 87
7 79 88
6 84 83
5 81 89
4 86 84
3 87 93
2 87 93
1 97 98

Pas moins de 11 sites ont un double score de 0 (sur mobile et desktop)

Les plus grands écarts de score entre mobile et desktop

Score Google mobile Score Google desktop Ecart
87 14 73
71 12 59
56 0 56
23 73 50
32 63 31
42 11 31
31 0 31
67 96 29
65 91 26
62 84 22

Les solutions de tracking

Le web analytics est l’un des fondamentaux de la gestion d’un site. C’est pourquoi j’étais surpris de voir que 38 des sites n’étaient pas équipés d’un outil de tracking visibles.

Voici comment se répartissent les autres

Services Occurrences
Google Analytics 177
GTM 17
New Relic 6
Piwik 4
Crazy Eggs 3
Extole 2
BorderFree 1
Cedexis 1
comScore 1
Cubender 1
GA 360 1
Linkpulse 1
LuckOrange 1
MerchantAdvantage 1
Monetate 1
Omniture 1
OwnerIQ 1
Smartlook 1
Yahoo Web Analytics 1
Yandex Metrika 1

Conclusion

Pour être honnête, je me suis lancé dans ce benchmark avec des attentes assez basses. “Les cordonniers sont les plus mal chaussés”, particulièrement dans la communication et le marketing, faute de temps ou de moyens sur leur propre communication.

Au final, cette recherche m’a montré que ce n’était pas forcément le cas. Je suis tombé sur plusieurs sites particulièrement réussis et agréables à parcourir.

Si je devais donner des conseils sur l’ensemble, ce serait…

  • La compatibilité mobile à ne pas négliger, vraiment. En particulier pour les agences qui ont des attentes en termes de référencement
  • L’originalité et la créativité ne doivent pas se faire au détriment de l’expérience utilisateur, de la navigation et de la clarté de la communication.
  • Chaque site internet devrait être équipé d’un outil de tracking. C’est le point de départ fondamental pour l’optimiser et toute personne travaillant dans la communication ou le web devrait s’y intéresser.

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